2015年11月13日上午，深圳市版权协会联合深圳市市场监督管理局在深圳博林诺富特酒店举办2015年度“深圳市版权兴业示范基地业务培训与交流会议”。腾讯研究院法律研究中心研究员彭宏洁受邀参加，并以“互联网版权运营面临的新问题”为题做演讲。以下是演讲主要内容：
彭宏洁的分享包括三部分。他首先介绍了版权运营模式的变化趋势。一方面，移动互联网持续井喷式发展，截至2015年6月，我国网民人数达到6.68亿，手机网民规模为5.93亿，占比88.9%；另一方面，谷歌眼镜、3D打印、虚拟现实等技术的发展，不断刷新着版权保护的边界。与之相伴的是，版权作品传播和发行模式的重大变革。文字作品的最开始的载体经历了从甲骨文、竹简到手抄本的变化，这个时候因为制作复制件的成本非常高，基本没有大规模发行文字作品的可能，直到活字印刷、电子排版、激光照印等技术的出现，建立在文字作品大规模发行基础之上的版权运营才成为可能；而音乐作品也经历了从黑胶唱片、CD光碟、录音带的线下发行方式的变化，然后到iPod再到Spotify、QQ音乐等线上发现的音乐服务模式；影视作品从录像带、光盘到YouTube、Netflix等流视频服务，都发生了翻天覆地的变化。与此同时，传统的纸媒出版和发行日趋势微，近些年来，传统报刊迎来寒冬，国内外众多报刊相继停刊倒闭；与之相反，线上内容消费逐渐成为主流。无论是文学、音乐，还是视频，在正版化的浪潮之中，版权费一路水涨船高，互联网版权生态竞争日趋激烈。这说明，版权运营的具体发行方式在随着科技的发展而不断演进，但内容产业依旧是版权运营的核心。
分享的第二部分对当前的互联网版权运营的主要业务模式及面临的盗版问题做了介绍。移动互联网等信息技术的新发展，给互联网版权运营带来了新的可能。彭宏洁以腾讯产品为例，介绍了在文字作品、音乐作品、美术作品、视听作品及游戏软件领域的版权运营模式。如：网络文学行业目前流行“免费阅读+打赏”的模式，微信公众号也通过“原创”和“打赏”等方式为作者求收益；音乐作品领域，通过与唱片公司、歌手等权利人的合作，QQ音乐向用户提供免费的正版音乐，同时用户也可以付费获得高品质音乐文件下载等增值服务，腾讯视频也采取了类似的版权运营模式，包括花重金购买《中国好声音》等知名综艺节目的版权；而游戏软件的版权运营方面，一方面，腾讯与多家海外知名公司合作获得正版授权，推出使命召唤、FIFA等在线游戏，另一方面，游戏的运营还为美术作品的版权运营提供了可能，比如《英雄联盟》中英雄角色的“皮肤”，涉及大量的美术创作，而用户也愿意付费获得这种装扮类的游戏道具的服务。
然而，就在网络正版运营如火如荼之际，网络盗版也是如日中天，危及产业前途，对产业发展影响深远。目前线上新的盗版侵权模式大致可分为以下几种：第一，通过建站工具便捷建立盗版网站，并通过广告获得收益，类似西瓜影音等可以为盗版者提供建站、发布资源、投放广告等一条龙服务，极大地便利了盗版行为；第二，深度链接侵权，侵权人通过网页嵌套技术，在自己网站中以深层链接技术将正版网站上的文字作品、视频作品嵌套在自己网站中，盗取正版网站的流量，为自己牟利；第三，视频聚合类APP侵权，聚合类APP通过深层链接、盗链技术，在不实现完全跳转的情况下，播放他人斥巨资购买的版权视频，然后偷梁换柱地替换他人合法投放的广告，或者屏蔽他人的广告；第四，网盘服务商以获取流量为目的，鼓励、教唆用户上传、分享视频资源，对电影、电视行业的版权运营带来严重影响。
由此可见，互联网这一信息技术的发展同样也是一把双刃剑，既可为版权运营带来便利，又为盗版提供了新的技术手段。为此，在最后一部分，彭宏洁提出了应对建议：
首先，就“避风港”规则而言，权利人应学习掌握该规则，在具体案件中应按照法律的规定，向平台运营者发出侵权通知，要求及时移除侵权内容；而平台运营者则应根据法律规定，或接通知后采取必要措施，或履行其应有的注意义务，及时处理其明知、应知的侵权内容。
其次，针对互联网版权运营所面临的盗版侵权问题，在司法层面，应当完善“提供行为”的认定标准，明确网络服务提供者的界限，引入惩罚性赔偿，适用更为灵活的临时禁令，及时防止侵权行为之扩大，给权利人造成不可挽回的损失；而在行政执法层面，应当加大执法力度，建立全国联动执法机制，提供行政打击的效率和质量。以此来应对互联网版权运营面临的新问题。
本次会议由深圳市市场监督管理局知识产权促进处陈民钢处长主持，广东省版权局陈春怀副局长、深圳市市场监督管理局副局长秦世杰出席会议并致辞。深圳广电集团（国际）有限公司副董事长李燮以“关于国产电视节目的海外发行”为题做演讲。深圳市版权兴业示范基地、重点版权企业负责人共约50人参加会议。
