工商总局近日终于明确表态要严厉打击朋友圈的虚假广告,并表示最高可罚款百万。许多网友对此表示支持,专家解释,罚款不是最终目的,目的是要倒逼大家自律,自觉净化微信朋友圈的生态环境。

  9月1日起,新《广告法》实施,规定发布虚假广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响。情节严重者最高可处以100万元以上200万元以下罚款,后果严重的还须承担刑事责任。近日,国家工商总局广告监督管理司司长张国华首次公开表示,微信朋友圈转发广告依旧需遵守新《广告法》,消费者可向工商部门举报。

  张国华表示,虽然朋友圈的监管仍有障碍,但如果发现线索清晰的虚假广告,可以向工商举报,由工商部门查处。对于转发虚假广告,张国华解释,若以盈利为目的,始作俑者同样要受处罚,与发布者同罪。只是好心帮朋友的忙则不作为主要责任者,但也要有相应的处罚。

  对此,中国人民大学法学院教授刘俊海提醒,“在朋友圈你不是发什么东西都没有责任,工商总局的表态符合了一些人的预期。本身朋友圈是一个联络感情、交流思想、汇集信息的平台,更多是一种亲朋好友之间的交流,理性的朋友应该少在朋友圈发一些虚假广告,误导性广告。”

       “变味”的朋友圈 网友期待更多监管

  这是不是你现在微信朋友圈的状态:你永远都不知道朋友圈里哪个人会成为下一个代购;不小心点开一个红包得了三毛钱还要帮转广告;保健品、面膜、高仿A货广告挤走了心灵鸡汤……近年,朋友圈渐渐变成生意圈,也引发了不少网友的怨言,一方面是过多的广告占用了朋友圈的“空间”,另一方则是夹杂着不少虚假信息,降低了朋友圈的信任度。

  此次,工商行政管理部门确认朋友圈转发虚假广告要受到处罚,令许多网友拍手称快。有网友表示,“支持,朋友圈里一些乱七八糟的广告,我已经忍很久了,以后再有人求我转发广告,也有理由拒绝了。”一位网友提道,“真是为朋友圈的一些人智商捉急,说是虚假广告还不信,眼看着上当受骗,希望监管后能够减少这些事情的发生吧。”

  不仅仅是作为消费者的网友,有微商也表示支持,田女士在朋友圈代购韩国化妆品,她提道,“因为在朋友圈充斥着一些虚假广告,很多人都对微商的产品产生了普遍怀疑,如果通过惩罚措施可以减少虚假广告的传播,也可以改善大家对微商的看法。”

  罚款百万能杜绝朋友圈虚假广告吗?

  可以看出,网友此次对朋友圈虚假广告的整顿充满了期待,不过,对于举报虚假广告的做法,不少网友打起了退堂鼓,朋友圈的联系人大部分都是熟人,碍于面子,即使是受到了欺骗,大部分网友也表示不会发展到去工商部门举报。在北京工作的刘女士表示,“要是熟人最多就当面提醒一下吧,要不是很熟的人,广告还过于夸张、产品太过低劣的话,可能会举报。”

  据了解,微信圈子营销的封闭性、临时性以及分散性等特点,给微店逃避监管、恣意传销售假提供了可乘之机。此外,虚假产品鉴别成本高、熟人举报难等问题的存在,也让人发出了“罚款百万就能够杜绝朋友圈虚假广告吗”这样的疑问。

  刘俊海表示,市场秩序的维护离不开惩罚性赔偿制度,罚款不是目的也不是最终解决方案,罚款的作用是倒逼大家自律,让大家自觉净化微信朋友圈的生态环境,避免让朋友圈成为虚假广告重灾区。

  专家介绍,“对于微商,我们现在鼓励大众创业,我也很看好互联网+,希望商家还是能够靠自己质优价廉的商品、服务,提高综合竞争力,在创新的同时牢记‘诚信’;对于个人,每个人都应该有自我保护意识,朋友圈里的人都是你的亲朋好友,在转发一条信息前都应该对内容的真假做一个判断;而人们在看朋友圈广告的时候,也应该保持理性,不要因为是熟人的广告就掉以轻心,可减少上当受骗的风险;当然,社交网络平台要主动加强朋友圈行为的规范和引导,适时提醒社会公众防范交易风险。”


       见中国新闻网:朋友圈转发不再任性 工商总局表态转虚假广告将受罚