8月29日-30日，第六期芒种特训营媒体专场在北京顺利结课。这是特训营第一次面向传统媒体“上课”。本次“特别版”芒种训练营也吸引到了80余位专业媒体机构的媒体人。

      本次媒体专场根据传统媒体的特点设置了不同以往的新鲜分享。两天的课程中，腾讯研究院版权研究中心副秘书长田小军、“我们视频”副总经理彭远文、数据工场创始人兼CEO黄志敏、腾讯SNG社交平台部Rainbow、腾讯OMG移动产品运营中心总监周翔、十点读书创始人林少、小红书公关总监梅泽亮分别带来了各自精彩的内容。

      作为第一位导师，田小军从一个更广的维度来讲解了《互联网产业数据全景解读》，他让主题不限于新闻，也分析了还包括视频、游戏、动漫，以此全面来解读互联网内容产业现状，发展特点以及将来的趋势。

      他认为，虽然互联网内容的新增用户存量足够多，但是人口红利其实在不断衰减，围绕用户的竞争会更加激烈。正因为此，用户对互联网内容的质量要求是不断提高的。传统的内容越来越无法满足用户对新增需求的需要，互联网的内容可能更多地向正版化、精品化发展。所以头部的内容是非常重要的，这也是为什么强调优质内容的原因。

      以下是田小军演讲内容精选：

      我今天将从一个更广的维度，不限于新闻，还包括视频、游戏、动漫，来解读互联网内容产业现状，发展特点以及将来的趋势。

      消失的人口红利与竞争加剧的用户市场

      在用户面上，人口是对中国互联网产业发展非常大的一个支撑因素。从现在来看，因为人口老龄化也在不断加速，虽然互联网内容的新增用户存量足够多，但是增量，也就是人口红利其实在不断衰减，独生子女用户占比未来几年可能会达到最高，最后变成一个慢慢下滑的趋势，围绕用户的竞争会更加激烈。

      另外一个，虽然用户的增量越来越小，但是从内容追求上，用户对互联网内容的质量要求是不断提高的。传统的内容越来越无法满足用户对新增需求的需要，互联网的内容可能更多地向政法化、精品化发展。所以头部的内容是非常重要的，这也是为什么强调优质内容的原因。

      互联网内容产业的新特征

      互联网内容产业的新特征。第一个是IP使用正版化。正版化为什么如此重要？有调查显示中国70%的年轻人最喜欢听英文歌，因为本土音乐十几年间内，由于盗版猖獗，出现的优秀的作品越来越少——版权缺乏保护，音乐人也就难以从中获利。

      第二个是IP改编多样化。IP改编的运营是始于游戏改编的，后面衍生到影视等领域的改编。2015年，IOS平台上top100的游戏当中，属于跨界的比例接近40%，IP改编的成功率在不断提升。

      特征三，互动方式粉丝化。互联网内容产业向粉丝经济逐渐过渡，互动方式从受众与作品进化为用户与主播。由内容互动向作者互动，现在的方式更加及时，粉丝可以在优秀直播平台上与主播进行弹幕互动。另外购买道具，进行消费场景和消费形式的冲动消费，也整体上拉动了内容消费的市场。

      关于网络文学

      从规模上看，网络文学的互联网用户规模保持在3亿，数量还在不断提高。现在主要增长来自于手机文学，因为移动端可以利用碎片时间提升阅读体验。2014年，只看用户付费市场规模已经突破70个亿，还有更多的衍生市场不断开发，这种增长的速度是非常快的。

      但是也有一个问题，单纯依赖读者付费的模式难以为继，如果不跨界发展，即使是头部网文的规模变现，也会受限于读者群的小众向和核心向，因此IP改编便成为了互联网文学的另一条出路。而互联网文学自身天然具备的完整价值观、世界观，让其足以成为互联网文学产业最重要的IP，跨界衍生出更多泛娱乐化的内容。

      关于互联网视频

      近几年，互联网视频规模总体突破了5亿，移动视频规模突破了4亿，这也是中国整体的一个趋势。人口红利减弱，用户依然增长，受益于版权内容的吸引力的提高和内容分发的跨屏，以广告和会员付费衡量互联网视频规模突破了360亿，互联网视频积极拥抱了线下影视，并与IP协同发展，丰富了合作方式，也让内容同步周期变得更短。

      最早的互联网影视的新模式就是前向付费，从2014年起，互联网视频的付费业务明显增长。各大平台推出会员模式，利用免广告等特权，却能带动用户付费意愿，极大地促进了用户付费产业。

      还有一个是跨屏营销。如今互联网流量更多转向移动端，但是付费用户更多倾向于跨屏的切换。因此，互联网视频的广告形式包括营销量和效果衡量，其实会根据屏幕大小和使用场景进行一个针对性的使用。

      关于互联网动漫

      互联网动漫的泛二次元用户已经突破2亿规模，核心用户近7000万。中国动漫产业是在不断稳步增长的，互联网的动漫二次元当然有一定的推动力，整体的动漫产值现在已经突破了一千亿，相比其他领域而言，其规模还是相当可观的。

      二次元手游市场IP储备丰富，改编执行成本比较低，产业类型也比较接近，加上用户在二次元游戏上已经养成了付费的习惯，一个二次元游戏的付费率可以达到25%，二次元手游可以说大有可为。

      关于游戏

      中国的游戏市场整体还是看好的，目前手游已经全力赶超了端游，中国已经是全球最大的游戏市场，不仅是在手游、端游，而且在整体规模上都是。不过现阶段游戏也要面临一个人口红利消失和竞争加剧的一个现象，渗透率已经不能像前几年那样每年两位数以上的增长，新用户的竞争变得更加激烈，招揽一个用户需要更多的成本。

      现在很多游戏都在探索电竞，它应该说是一个新增市场。电竞行业本身就是游戏直播IP的内容源头，是游戏直播最核心的版权内容来源。此外，游戏直播也是一个很重要的IP传播渠道。

      关于音乐

      受益于版权环境改善，围绕音乐作品的内生市场规模在PC和移动两端上突破50亿元，版权的改善推动了网络音乐的发展。而互联网泛音乐外衍市场规模也将突破400亿，包括O2O、IP艺人开发、粉丝经济不断完善产业生态，互联网音乐通过O2O不断向线下延伸，再加上各种互动、打赏，其实整体这个产业会有一个新的玩法。

      在线演艺平台促进了粉丝参与活跃度，用户市场爆发。之前是听音乐，现在是在线的听音乐，创造了更多的消费场景，包括会员付费欣赏、与艺人的互动，还有周边的消费，拓展了粉丝的消费市场。

      关于互联网新闻媒体

      互联网新闻用户规模大概5.5亿，移动新闻客户端增长是比较迅猛的，其中新闻媒体的展示广告规模大概是500亿。

      社交网络公众平台成为自媒体阵地，创造内容即广告的原生模式。对照美国发展经验，内容即广告的原生模式前景非常广阔。原生广告要适应移动端的媒体和应用形态，在信息流和内容流广告上的效果显著。

      还有一个是头部媒体。头部媒体布局不当，新生媒介也有泛娱乐和社群营销的机遇。头部门户媒体在移动客户端、原生广告包括用户大数据属性标签上的布局保证了未来广告的营收。而新生的自媒体和网红内容，则填补了用户的碎片化的时间，也是适合当前的阅读习惯，能够获得很强的变现机会。

      互联网内容产业发展的趋势

      互联网内容的马太效应，体现在重头的优质IP内容集结于各大平台企业。而用户的互联网长尾内容更多回归普通用户和新兴平台，与重头内容呈现迥然不同的分散化态势。

      还有颠覆性，网红内容和自媒体平台的传播。网红内容的病毒式传播，颠覆了我们的观念。而像以表情包为代表的自制内容，仅在QQ平台上一年达到数百亿次的传播，、这个数字相当可观。

      渠道的马太效应，用户流量向头部内容分发平台集中。当然新型的游戏分发平台，包括弹幕网站等等的，也是一种模式，包括渠道颠覆形式VR。VR的内容传播，提供了一个崭新的用户触达的机会，特别是是它一些沉寂性的体验，可以说有着非常大的前景。

      总结

      1.人口红利衰减，优质内容的市场竞争更加激烈；

      2.正版化程度更高，内容生态对原创激励更为明显；

      3.精品IP运营精细化，泛娱乐跨界改编成为主流；

      4.平台开放生态形成，产业资本进入新兴内容领域；

      5.新技术在内容产业有颠覆机遇，ai、ar将有革命性体验。