2016美国社交媒体新闻使用情况报告

|报 告 作者:lilian 1970-01-01
  翻译:方哲佳
  2016年1月12日至2月8日,皮尤研究中心(Pew Research Center)与骑士基金会(John S. and James L. Knight Foundation)共同组织了一项调查,结果表明,逾六成美国成年人通过社交媒体获取新闻, 其中18%使用频率较高。而在2012年一项相似的调查中,显示49%的美国成年人通过社交媒体看新闻。

  作为一项持续进行的社交媒体与新闻研究的一部分,皮尤研究中心分析了九大社交网络平台上新闻用户的范围和特征。这项研究以上述调查为基础,调查对象为4654名皮尤研究中心美国趋势组(American Trends Panel)的成员。


美国成年人在社交网络平台获取新闻百分比
  █ Facebook已成为最重要的新闻平台之一
  那么,哪一个社交网站上获取新闻的用户比例最大?有多少是通过多个社交网站获取新闻的?有多少是主动搜索新闻的,又有多少是在做其他事情时被动接收新闻的?

  “新闻”在社交网络平台中扮演着一个多样化的角色。66%的Facebook用户在该平台上获取新闻,59%的Twitter用户在Twitter上获取新闻。这个比例在Reddit上是70%,在Tumblr上是31%。而对于其它五个社交网站,这个比例大约只有五分之一,甚至更少。


各社交网站新闻用户比例

  当我们把几个网站联系起来看,将它们各自的新闻用户占比转化为美国成年人总体的比例,可得出以下结论。至今为止最大的社交网络平台是Facebook,它覆盖了总人数的67%,其中三分之二的Facebook用户在该平台获取新闻,相当于总人数的44%。YouTube的覆盖范围是48%,仅次于Facebook。但其用户中只有五分之一为新闻用户,因此仅相当于总人数的10%。而Twitter虽然用户基础较小,仅占16%,但由于比例较高,和YouTube总比相仿。


各社交网站用户覆盖率
  █ 绝大用户仅通过一个社交网站获取新闻

  在社交网站使用方面,64%的用户仅通过一个网站获取新闻,其中绝大部分是通过Facebook获取的。同时使用两个网站获取新闻的用户占了26%,使用三个或三个以上网站获取新闻的用户仅占10%。


通过社交网站获取新闻的用户比例

  此外,这些用户在阅读习惯上也出现了较大的差别。YouTube、Facebook和Instagram用户更喜欢在做其他事情时偶然看到新闻,而在Reddit、Twitter和LinkedIn的用户中,自发搜索和被动接收的比例相近。


各网站用户习惯比例
  █ LinkedIn新闻用户中高学历最多

  在用户特征方面,Instagram的新闻用户和其他网站的最大区别是非白人、年轻化、女性比例高(除了Instagram,女性数量超过男性的只有Facebook)。LinkedIn的新闻用户中拥有本科学历的最多,这与其他平台不同,而Twitter紧随其后。


各网站新闻用户特征统计
  █ 社交网站已成获取新闻主要渠道

  社交媒体的新闻用户也会持续的从许多其他的渠道获取新闻。例如,在新闻用户数量最多的五大社交网站上,大约十个新闻用户中就有两个会看夜间网络电视新闻,三个会看本地电视。在新闻网站和应用这一部分,我们可以看见更大的差别。近半数Twitter和LinkedIn的新闻用户也会从新闻网站与应用中获取新闻,而Facebook和YouTube的新闻用户中只有三分之一会这样做。


各社交网站新闻用户新闻获取渠道
  这份报告是2013年一份报告的更新,社交网站中新增了Snapchat,除去了Pinterest(调查显示使用Pinterest获取新闻的用户比例过小)、Myspace(已转型成为音乐网站)和Google+(在社交网站方面已经逐步被淘汰)。在2013年和2016年都纳入报告的网站中, 出现了一些重要的变化。

  从2013年开始追踪的八个网站中,有三个的新闻用户比例上升,分别是Facebook、Instagram和LinedIn。

2013年和2016年社交网站新闻用户比例

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