吴志远   华中师范大学传播系主任、副教授

　　互联网企业纷纷发力农村，农村似乎正在成为移动互联网浪潮的下一个蓝海。移动互联网+农业的融合究竟会产生怎样的效果？

　　之一  现象：良好的预期，残酷现实
　　“互联网+农业”无论从理论上讲还是从将来发展的趋势来看，都是非常有前途的。
　　问题是我们难以找到突破口。目前的农村电子商务，主要集中在一些特色产品上。说句实在话，这些特色产品，都是非常优质的资源，既使在线下也非常好卖。
　　“互联网+”并没有真正渗透到农村广大地区，更不用说，像喻国明教授期望的那样，成为农村社会的操作系统。
　　而对于最广大的农民而言，距离互联网还较远。用经典的传播学理论来说，移动互联网在农村的推广，就是一种技术扩散行为。
　　农民有自己的特点，学一项新技术也是。如果不撑握这种特点。纵使全社会都知道移动互联网如果在农村得到普及，将会颠覆式的改变农村贫穷落后现状，那也没用。
　　这也是互联网巨头，虽然都看好移动互联网在农村的潜力，但是面对最广大的农民，却迟迟没有动作的原因。
　　之二  分析：互联网进入农村的风险与机会
　　真正进入农村，对互联网巨头来说，将是一次冒险。BAT互联网巨头此前一直在城市里玩，缺乏农村的基因，对农村情况不熟悉，也缺乏相关的人才。
　　包括腾讯在内，任何一家互联巨头若想真正启动“互联网+农业”，第一件事要做的，就是了解农民撑握技术的习惯。
　　我们用了两年多时间，对中部十几个县1500个农技术和2000多个农民做了问卷调查和实地调研、访谈。
　　我所主持的国家社科基金项目“社交媒体在农业技术推广中的应用及路径”，其中最重要的内容之一就是撑握农民对技术认知和接受的特点。
　　农民学技术的方式重要特征之一就是“眼见为实”。你只跟他说，是没有用的，他也不认你BAT，除非你做给他看，或者带给他实实在在的利益，才有可能将他们纳入自己的体系。
　　这种特点有弊，也有利。
　　正因为如此，大多数新技术在农村的推广，都具有严重的滞后性。不仅农民这样，一些基层官员也是这样。任何技术革新在农村，都是一个非常缓慢的过程。
　　以QQ、微信在农村的普及为例，作为一项日常生活技能，城里的老太太都已经用得非常熟练了，但农村的QQ和微信才开始推广。
　　但是，起步的难，并不意味着移动互联网在农村的应用没有前途，相反是前景光明。
　　为什么这样说？
　　是因为一旦克服了最初的障碍，农民切身感受到移动互联网的好处，可以断言，移动互联网将发展得比城市还好。
　　之三  实践：物尽其用的农民资源观
　　城市、农村资源禀赋不一样，对资源的重视程度不一样。例如，互联网在城市里已经有二三十年发展史，城里人对层出不穷的网络媒体已经见怪不怪。再新颖的技术，也难以让城里人有持续的兴奋。但是，农村不一样，农村资源少，与外界封闭隔离。移动互联网正在成为他们与外界沟通的唯一通道。
　　中国的农民对手头仅有的资源，是最擅长吃干榨尽的。每个农民都是循环经济的高手，在他们手上，没有什么是无用的，任何资源都能够得到合理、充分的利用。
　　例如，他们养猪，猪粪用来生产沼气，沼气用来煮饭，点灯照明，沼渣用来肥田，沼液用来作为农作物叶面粪。
　　显然，农民一旦撑握了社交媒体这个工具，他们一定会充分加以利用，绝不会让它闲着。
　　去年，我在调研社交媒体过程中，有六七个县请我去跟农民讲课，培训他们如何使用移动互联网。培训还未结束，一些农民就开通了微信，加我为好友。
　　我注意观察这些开通微信账号的农民，结果发现：这些农民几乎在朋友圈里直播他们生产的全过程。里面展现出来智慧和能干，让人惊讶。
　　他们似乎天生就会知道如何使用社交媒体:一个种茶叶农民就委托我，为他们家里的茶叶想一个广告语；另一个农民，则请我教他们写农业项目申请书。
　　可见他们利用社交媒体的速度有多么快。这在社交媒体之前的时代，几乎是不可能的。
　　结语
　　当务之急，是要加强对农民互联网知识培训，提高他们的媒体素养，包括学习和使用新媒介的能力，利用新媒介来搜寻信息的能力，利用新媒介来进行沟通和交互的能力，利用新媒介来优化或者创新生产、生活方式的能力。
　　通过培训，改变农民的观念，让他们意识到移动互联网的巨大好处，增加他们的紧迫感。目的是，把我们让他们用移动互联网，变成他们主动用移动互联网来获取农技、市场信息，提高农业生产的效率。
　　（本文为作者在“民生茶馆”主题沙龙上的发言，该沙龙由腾讯政务民生中心和腾讯研究院联合举办。 ）