互联网广告管理办法有望近期出台

　　国家工商总局3月11日在京召开互联网广告媒体座谈会，就《互联网广告管理暂行办法（征求意见稿）》公开听取人民网、网易、百度、腾讯、阿里、京东等22家互联网广告发布媒体的建议。据工商总局广告司司长张国华透露，这可能是最后一轮征求意见，该管理办法有望于今年上半年颁布出台。同时，国家互联网广告监测中心将在今年年底前正式投入使用。

　　会上，据工商总局广告监管司有关负责人通报，2015年，国家工商总局依托国家互联网广告监测中心对全国27个省和9个重点城市的169家网站进行了广告监测。监测广告总量385万余条次，广告总违法率为2.76%，比2014年下降6.19个百分点，降幅达70%。据统计，当年，全国工商机关共查处互联网广告案件2302件，罚没款2862万元。

　　张国华分析指出，目前主要违法问题包括：一是个别网站发布的广告内容违法。有的广告违背日常生活常理，毫无依据，虚假夸大，欺骗误导消费者。二是部分网站没有尽到广告审查义务，未建立广告承接登记、审核把关、档案管理等广告经营管理制度，广告审查员没有发挥“守门员”作用。三是链接广告中被链接的网页违法广告多发。四是搜索引擎网站广告还存在违法违规问题。五是网络交易平台网站的广告需要进一步规范。

　　张国华强调，2016年全国工商机关将以贯彻新广告法为契机，严格执法，促进互联网广告市场秩序持续好转，继续保持整治虚假违法广告高压态势，严厉打击虚假违法广告，维护公平竞争、诚信有序的广告市场秩序，进一步营造诚信的广告市场环境。

　　据悉，工商总局今年将会同国家网信办开展“清网行动”，会同中国人民银行开展互联网金融领域的专项整治。