1月18日晚，腾讯研究院第19期互联网前沿沙龙如期举行。财视传媒副总裁胡占莉认为，在内容生产方面，只有打破企业家和普通读者之间的“墙”，内容创业者才能接近读者，再依靠普通读者的力量将内容传播出去。打破这堵“墙”，要让内容生产“披上八卦的壳携着商业的心”，用活泼对抗僵硬，迎合但不随和。另外，只拿投资来衡量内容创业的成功与否是一个误区，尽管内容变现让人困惑但有着很大的想象空间。
█ 为什么要打破 “墙”
内容生产里，企业家和普通的读者之间的墙是很深的。举个例子，中国企业家杂志代表着精英阶层的生活，通过审核制、会员制的形式割裂了普通人和企业家之间的距离。距离确实能够产生美，这种距离感使企业家保持了神秘感。但到了今天，所有人都被拉下神坛，读者希望看到亲切的内容，亲切意味着容易被接受，“端着架子”的高高在上的内容反而很难传播出去。基于这个想法，我认为，企业家和普通听众中间这堵墙是急需要拉开的，这也是内容创业的一个切口。
█ “八卦的壳商业的心”
分析怎么打开这堵“墙”的时候，我们发现内容生产有三个特点：从读者来看，内容必须够轻松，碎片化，才能吸引注意力；从生产方面来看，我们必须用活泼对抗僵硬，迎合但不随和，让娱乐比商业更重要。从生产内容来看，需要遵循“提点带线”的模式，将内容串联起来。基于这些方面，我们认为内容生产需要“披上八卦的壳携着商业的心”，以视频为切入点进行了一些内容生产的探索。
█ 一切无趣内容的生产都是耍流氓
生产内容的第一要素就是必须有趣，如果没有趣的话，生产其实是不能创造价值的。要让内容变现，得到大范围的传播，首要考虑的是内容必须有趣。我们认为一切无趣的内容是耍流氓，一定要生产有趣的东西，关于这一块，我们在网站文章的标题上下了很大功夫。
在文字分发里，我们特别强调标题的制作。为此我们进行了实验性的尝试，和各大抓取平台包括腾讯、今日头条、新闻客户端等进行抓取合作。定期对这些文章的阅读量进行分析和研究，然后再反馈到标题的制作上。根据读者的反馈对标题进行调整，目前看来，调整后的效果很不错。
█ 墙倒了，仅仅是第一步
像逻辑思维与一条，进行了很好的内容生产与变现，尤其是在电商方面转型的尝试比较成功。但逻辑思维成功的前提是已经把内容生产变成一个入口，比如说电商入口，是通过这些入口实现了变现。而我们作为普通的内容生产者，如果想复制逻辑思维这条路非常艰难。
所以，内容创业的一个非常重要也是很困惑的地方就是变现，在短期内直接变现难度非常大。现在的变现方式可能是通过活动，但是活动太辛苦，不应该成为将来内容创业变现方式的全部。一条变现的方式是通过为客户定制视频，表面上看很吸引人，但在实际操作中，定制视频的生产过程同样非常辛苦，可发挥空间也没有那么大。
创业内容到今天为止，讨论最多的还是关于拿到投资的话题，只拿投资来衡量是一个误区。如果一个内容企业创业成功，应该是属于自我生产自己变现，但到目前，内容创业远远没有成功，生产模式和变现模式都还在探索的路上。
本文根据嘉宾现场发言整理
文字整理：叶剑霞
