10月20日晚，第16期互联网前沿沙龙如期举行，企鹅影业电影业务部总监常斌、青青树动漫CEO王琦、娱乐资本论创始人吴立湘共同探讨了互联网+泛娱乐背景下，IP时代产业发展的机遇与挑战。
娱乐资本论创始人吴立湘认为，优质IP的营销在自媒体时代，要抓住两点，一个是新奇，一个是情感共鸣，这两点是促成自媒体实现有效传播的重要方面。
而利用自媒体平台引起情感共振，则要把握三个要素，即集体记忆、树立共同敌人和数据支撑。这也是娱乐资本论团队摸索到的，偏高端人群自媒体传播的惯性特征。
以下是吴立湘演讲的主要观点汇总：
第一，什么叫自媒体？可能跟全媒体和传统媒体有明显区别，它是带有更多个人情绪或者个人观点的平台。在微博时代没有出现深度报道型的自媒体，而微信时代产生了。其根本原因在于，微博里大众是跟着明星走的，而且私密性不足，人们不爱在微博上发表深度意见，因为有大量的信噪，自媒体产生的条件不足。
而微信时代为什么又带来了自媒体的强大影响力？这都是因为基于朋友圈的新时代群体营销，这个半封闭的圈子，可以更恰当的圈定中高层。
举个例子，当时《港囧》上映前徐铮的票房收益权以1.5亿的价格卖给上市公司，这里面可以算出来徐铮大致对此部电影的票房预期。因此，我们马上追问徐峥对港囧的预期是多少，他没有回应。我们就写了一篇《泄露了徐峥心中的“票房底裤”——9亿》，这一篇对他们触动很大，结果徐峥方面主动和我们沟通了一次，还被动更改了自己的宣传节奏。这是自媒体营销对中高端人群影响力的体现。
第二，产生情感共振的三要素是集体记忆、共同敌人和数据支撑。也举一个例子，前段时间我们写了两篇文章，一个是《大圣归来》造成了国漫粉的集体高潮，一个是《琅邪榜》被国庆节的“言值”拯救（“言值”是我们率先提出后面被大量媒体引用的新概念），我们出现的时间，恰好都碰到它们走向转折的节点，当时获得了朋友圈的大量转发。
为什么会有如此好的传播效果呢？我们通过对朋友圈的路径传播现象做一个梳理分析，一方面发现时间节点很重要，背后则是我们这篇文章对这个影视作品大火现象的情感分析；其次是我们在文章中树立了对手，比如说《大圣归来》之于《小时代》，《琅琊榜》之于低收视；而且对于娱乐资本论来说，本身就是定位于高端受众的，这其中理性和数据化也是很重要的，无论是收视还是票房还是人群调查基数都是我们很擅长进行分析的，其实这数据背后也是有情感的因素。
第三，有效传播一定要简化供应链，多一个点击步骤就会减少80%的有效阅读量，这个是要注意的。之前某公司给腾讯游戏做了一个全面战争的H5项目，虽然大家都称赞，但我们作为专业的娱乐行业媒体，就对整个传播路径进行了拆分，即吴亦凡粉的定位和游戏粉不搭；另一方面因为人群定位差异，核心向的粉丝没有分享的欲望。因此面对不同的项目还是要从专业的角度进行分析，区别对待，这也是我们这种媒体的意义。
第四，如何做2B的号？在这个过程中，虽然因为定位较高端，很多人说我们是2B的，但我发现我们的传播方式还是2C的，只是粉丝是比较高端的C。
因为真正2B的公号应该是工具化，因此我们也做了一个新的公号【娱乐玩家】。这个【娱乐玩家】的稿件逻辑很简单，你可以从我们这里看到各种各样的项目，都是模块化的分析。在这个自媒体公众号里面，我们完全不去塑造任何的情感属性，只是通过这些项目去吸引新的项目，利用我们原有的投资人资源进行创投对接，包括路演我们也做了3、4场了。只要创投对接成功，就会吸引新的投资者，以及新的项目。
当然，这些东西，都是我们娱乐资本论做到一定程度了之后，事情都自然而然发生的，好的媒体路径，都是顺其自然的。
