工商总局近日终于明确表态要严厉打击朋友圈的虚假广告，并表示最高可罚款百万。许多网友对此表示支持，专家解释，罚款不是最终目的，目的是要倒逼大家自律，自觉净化微信朋友圈的生态环境。
9月1日起，新《广告法》实施，规定发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响。情节严重者最高可处以100万元以上200万元以下罚款，后果严重的还须承担刑事责任。近日，国家工商总局广告监督管理司司长张国华首次公开表示，微信朋友圈转发广告依旧需遵守新《广告法》，消费者可向工商部门举报。
张国华表示，虽然朋友圈的监管仍有障碍，但如果发现线索清晰的虚假广告，可以向工商举报，由工商部门查处。对于转发虚假广告，张国华解释，若以盈利为目的，始作俑者同样要受处罚，与发布者同罪。只是好心帮朋友的忙则不作为主要责任者，但也要有相应的处罚。
对此，中国人民大学法学院教授刘俊海提醒，“在朋友圈你不是发什么东西都没有责任，工商总局的表态符合了一些人的预期。本身朋友圈是一个联络感情、交流思想、汇集信息的平台，更多是一种亲朋好友之间的交流，理性的朋友应该少在朋友圈发一些虚假广告，误导性广告。”
“变味”的朋友圈 网友期待更多监管
这是不是你现在微信朋友圈的状态：你永远都不知道朋友圈里哪个人会成为下一个代购；不小心点开一个红包得了三毛钱还要帮转广告；保健品、面膜、高仿A货广告挤走了心灵鸡汤……近年，朋友圈渐渐变成生意圈，也引发了不少网友的怨言，一方面是过多的广告占用了朋友圈的“空间”，另一方则是夹杂着不少虚假信息，降低了朋友圈的信任度。
此次，工商行政管理部门确认朋友圈转发虚假广告要受到处罚，令许多网友拍手称快。有网友表示，“支持，朋友圈里一些乱七八糟的广告，我已经忍很久了，以后再有人求我转发广告，也有理由拒绝了。”一位网友提道，“真是为朋友圈的一些人智商捉急，说是虚假广告还不信，眼看着上当受骗，希望监管后能够减少这些事情的发生吧。”
不仅仅是作为消费者的网友，有微商也表示支持，田女士在朋友圈代购韩国化妆品，她提道，“因为在朋友圈充斥着一些虚假广告，很多人都对微商的产品产生了普遍怀疑，如果通过惩罚措施可以减少虚假广告的传播，也可以改善大家对微商的看法。”
罚款百万能杜绝朋友圈虚假广告吗？
可以看出，网友此次对朋友圈虚假广告的整顿充满了期待，不过，对于举报虚假广告的做法，不少网友打起了退堂鼓，朋友圈的联系人大部分都是熟人，碍于面子，即使是受到了欺骗，大部分网友也表示不会发展到去工商部门举报。在北京工作的刘女士表示，“要是熟人最多就当面提醒一下吧，要不是很熟的人，广告还过于夸张、产品太过低劣的话，可能会举报。”
据了解，微信圈子营销的封闭性、临时性以及分散性等特点，给微店逃避监管、恣意传销售假提供了可乘之机。此外，虚假产品鉴别成本高、熟人举报难等问题的存在，也让人发出了“罚款百万就能够杜绝朋友圈虚假广告吗”这样的疑问。
刘俊海表示，市场秩序的维护离不开惩罚性赔偿制度，罚款不是目的也不是最终解决方案，罚款的作用是倒逼大家自律，让大家自觉净化微信朋友圈的生态环境，避免让朋友圈成为虚假广告重灾区。
专家介绍，“对于微商，我们现在鼓励大众创业，我也很看好互联网+，希望商家还是能够靠自己质优价廉的商品、服务，提高综合竞争力，在创新的同时牢记‘诚信’；对于个人，每个人都应该有自我保护意识，朋友圈里的人都是你的亲朋好友，在转发一条信息前都应该对内容的真假做一个判断；而人们在看朋友圈广告的时候，也应该保持理性，不要因为是熟人的广告就掉以轻心，可减少上当受骗的风险；当然，社交网络平台要主动加强朋友圈行为的规范和引导，适时提醒社会公众防范交易风险。”
见中国新闻网：朋友圈转发不再任性 工商总局表态转虚假广告将受罚
