北京时间2月5日,在由新浪网主办的“2014新浪全媒体高峰论坛”上,缔元信.网络数据CEO秦雯女士发表了题为“媒体大数据营销”的演讲,从实操层面分享了大数据在媒体端的应用。
观点三:打造媒体的大数据能力
如何挖掘大数据价值,打造媒体的大数据能力?秦雯表示,这个能力包括三个进程,第一,解决有数据的问题,对应数据采集能力;第二个,解决数据的可用性,对应数据管理能力。第三个,把数据用起来,对应数据应用能力。缔元信近两年潜心钻研,助媒体企业在建设和推进媒体企业应用它的数据,建设大数据平台和应用数据。
秦雯认为,大数据在媒体的应用不仅仅是营销,而是业务的全过程,包括渠道、用户、内容管理都是可以用到数据的。
新媒体营销的大数据应用分两个层次,一、离线应用,与之对应的是精细化营销,精细化营销需要对媒体所覆盖的用户群进行细分,然后去发现不同细分人群的偏好,根据这个偏好来去精细化的利用和管理我们的媒介资源;二、在线应用,与之对应的是精准化营销,精准化营销,首先要有一个DMP,支持精准营销的数据管理平台。第二,要有一个支持精准营销的发布系统。第三,是这个发布系统要支持广告主来做程序化购买,或者是实事竞价购买。最后,是通过机器学习来不断优化效果。
观点五:网络营销三大趋势:系统化、场景化、信息化
当然,形成这样的生态格局需要一定的条件,一定要有一个独特的应用能够覆盖相当大的用户群。在大的营销格局形态下,后发媒体反而更有优势。媒体的品质越好,其实价值变现的这种可能性越高。它主要表现在几个方面。第一,未来的媒体用户比流量重要。第二,媒体的品牌在社会化平台上它能够保值并能够增值。第三,作为媒体其实可以有更为专注的业务模式。三大网络营销趋势系统化、场景化和信息化,任何其中一个形态,都可以加以利用。
见缔元信:透视媒体大数据营销