陈一丹：行业繁荣要靠版权兴业

第六届中国版权年会于近日在北京召开。腾讯主要创始人、终身荣誉顾问陈一丹在大会上表示，移动互联网时代为传统版权产业带来巨大机遇的同时也为其带来了颠覆性的冲击。想要实现行业繁荣必须要靠版权兴业。

　　陈一丹称，在信息传播碎片化和时间利用碎片化的时代，移动互联网已经成为人们获取信息、欣赏作品和休闲娱乐的重要方式。随着互联网的发展，我们从互联网迈进移动互联网，从单独提供服务走向开放平台，互联网产业的技术和商业模式发生着巨大的创新变化。关于移动商店，移动端转码阅读和聚合类网站及应用的问题也随之而来。

　　陈一丹认为，这些变化所带来的问题，迫切需要国家版权管理机关予以密切关注和深入研究，结合我国现有法律体系，不断完善针对新型网络版权问题的政策指导，从而使得市场参与主体能够有更加明确的行为指引。其次，需要充分发挥行业组织的作用，不断加强行业自治，提高企业自律意识，以及发挥企业主体，产业链各方刚才讲的主体的创新主体作用。加快产业链整体创新的升级，实现版权兴业。

陈一丹先生

　　以下是腾讯主要创始人、终身荣誉顾问陈一丹的演讲实录：

　　尊敬的各位领导、各位来宾、各位行业内的版权行业朋友们，大家上午好。首先想跟雷军先生说，几年前腾讯已经批量的购买WPS的办公软件，目前成为腾讯应用的最主要的办公软件之一。其实今天来探讨这个题目，我们还是做了非常认真的准备和思考。因为我们来自移动互联网的前线，移动互联网的版权，我今天侧重谈移动互联网时代的版权产业。因为整个版权产业，在刚才大家的演讲中可以体现，整个行业涵盖的不仅有3G、4G网络，有移动终端，有应用平台、服务以及渠道，还有里面的内容。因此在于延展出去还有整个用户的使用场景和法律的社会环境。

　　因此在这个思考下，我们首先来看一看这个移动互联网时代，它首先我觉得是给整个传统的版权产业带来巨大的机遇。毫无疑问我们已经进入了这个移动互联网时代。根据最新统计的数据，我国手机网民已经高达4.64亿，较2012年增长4000多万。网民中使用手机上网的人数也提升至于78.5%，我们相信未来随着3G、4G、wifi带给我们更好的上网体验，智能手机将占用我们更多的时间。

　　随着各类APP应用来满足我们多元化需求，我们可以说也许大家也在有所体会，我们的工作生活已经越来越离不开移动互联网，除了睡眠8小时，有时候不足8小时，我们差不多16个小时都在直接或者间接的生活在移动互联网之中，这也就是说一个状态的改变，人与手机之间，机器和机器之间进行了连接，使移动互联网就像人类的身体一种延伸，这就是移动互联网的本质特征。也就是说通过移动的通信和互联网的融合，满足人们任何时候，任何地点以任何方式来处理信息需求的网络服务业态。这种业态首先来讲，对传统版权产业第一个感觉是颠覆性的冲击，它在连接一切的同时，图书、影视、音乐、动漫各个领域都首先会感受到这种冲击带来了阵痛，以图书、出版为例，互联网兴起以后可以在线上点击购买图书，而移动互联网APP开发使手机终端可以购买和阅读。

　　我们可以看亚马逊的kindle就成为移动的图书馆，随时兜里带着阅读，这些新兴的商业模式，如果我们不去了解，很快实体书店就被打败了。而网络问询领域，跟网络平台直接签约大量作者，使作者更好与读者交流和提高作品质量。而在影视，网络视听使大家足不出户就可以欣赏各国大片，边走边看，这种变化一是很难适应，这个冲击是颠覆性的。然而，移动互联网为什么是巨大机遇？首先这里产生巨大的蛋糕就看怎么来做。根据最新的数据统计，2012年移动互联网市场规模达549个亿，而移动游戏市场是35.7亿，移动阅读的市场规模是54.2亿，移动音乐规模是27.2亿，我们这个产业链包括各种内容提供商，我们怎么面对这个蛋糕？这个产业链，每个环节的商业模式都面临创新问题，会面临巨大商业机遇，而且没有一家企业全部做完产业链，我们可以看到浏览器、搜索引擎、即时通信，硬件设备是移动互联的重要入口，这是最激烈的竞争领域，大家都在积极扩大市场份额。但从产业链，从用户价值来看，仅仅获得入口并不能持续发展，还必须有应用、服务、内容才能吸引和锁定用户，通过网络积极扩大份额。尤其是受限于手机屏幕尺寸，传统互联网通过广告获取收益模式较难实现，因此可以看到一套优质的内容，内容付费模式，也就是说我们版权人的智慧结晶，这种收费模式有望成为移动互联网领域的主导模式，这就是给传统版权产业带来的巨大机遇。

移动互联网带给传统版权产业巨大的机遇

　　然而我们传统产业要进入一个变化这么快的移动互联网，它要面临一个挑战，我们也做了分析。一方面移动互联网商业模式变现能力还需要提升，比如大家谈到的微博微信，虽然很快速的拥有了数亿用户，但它不能简单复制PC互联网盈利模式，必须探索新的变现模式，实现叫好又叫座。我们看苹果的APP开发者，这些应用很多了，但数据是这样的，只有25%实现了盈利，40%是处于持平状态，35%在亏损，这是现实的问题。而另一方面移动互联网的版权价值变现模式和传统模式也会不同，观念上会有挑战，我们怎么去面对这个挑战？我们举个例子，比如说大家非常熟悉的乔布斯，苹果的itunes在美国数字销售平台，当时它跟唱片公司合作的时候，乔布斯把每首歌定价99美分，而且坚持在itunes上出售单首歌曲而不是整张专辑，但最终实际证明itunes模式更加契合。因此，我们的传统产业心态应该是开放、合作、共赢，尊重移动互联网他们的经验和对规律探索的认同，一起来就定价模式、分成机制、服务模式来提供内容，把量做上去才是真正的涌入移动互联网大潮中创造价值链。

　　这里谈谈外围环境，刚才是移动互联网主题。外围环境是，移动互联网时代碰到了版权问题。大家都知道我们现在在用碎片时间来应用，用数据来说话，最新统计数据，截止今年6月30号的数据，手机音乐，手机视频，手机游戏，手机文学的用户规模相对于2012年分别增长14%、18.9%、15.7%、12%，这已经体现互联网时代在获取信息的渠道在改变。作为印刷技术版权制度在移动互联网时代我们将会面临什么问题和怎么一个态度？面临的问题其实应用商店版权问题以APP表现形式比较典型。再用一个数据，就是市场研究公司统计的数据，2013年第一季度移动应用书店总收入是22亿美金，其中苹果APP占用14.8%，对应份额占74%，而谷歌占18%，这种情况下平台方和应用开发者都可以得到可观的收入，可见手机应用商店是内容产业在移动互联网时代重要的收入渠道，这个比较明显。

App Store开发者营收状况

　　但我们可以看到，手机应用商店侵犯版权的现象屡屡发生。比如大家熟悉的韩寒作品，在苹果应用商店未经授权被下载的问题，大百科全书出版社诉苹果的案件。在国际移动应用开发者大会上，主办方还对开发者做了问卷调查，许多开发者都认为在移动平台获得成功需要克服很多问题和挑战，其中盗版问题首当其冲，所以也就是说净化应用商店版权问题，实实在在就摆在移动互联网时代产业面临的首要问题。

　　讲的技术一点，第二个问题就是版权方面问题，是移动端转码阅读的问题。讲通俗一点，就是说现在互联网是融合了wap、web两种资源，web的网页资源比wap要多，因为手机屏幕尺寸、网速、流量限制，浏览器就会被用户提供转化服务，使移动终端更方便浏览。但是转码的时候，就在原来页面删减、改，这种是不是对原有网页权益人的损害，这也是我们在前线直接探索的前沿问题。

　　还有一个是聚合类网站应用问题。聚合是在一个网站上就可以看到很多网站中聚合的作品。比如新闻领域，谷歌新闻产品获得巨大成功。这种视频的问题也比较普遍，在国内暴风影音、快播，通过云计算B2B技术都可以碰到前沿问题，这是从业者在思考的。

　　讲完这些问题，我觉得回归一下提出我们的想法和解决之道。我觉得虽然是老生常谈，但是必须的就是国家不断持续的，当作一个常态的去加强行政执法，完善网络版权监管的政策和法律环境来培养一个网络版权的市场工程。

　　现阶段首先要关注的问题是非常明显的，每个阶段有每个阶段的事情，但这个阶段是侵权盗版的小网站，这是现阶段首先要净化关注的问题。因为我们国家很多规范的，大型的服务商，其实现在都不错，都真的按规则和产业去做，去购买版权资源，可以说互联网企业内容在这一块是一致的。因为有同行规则，良性循环往前走，同时希望得到良性版权环境网站，但是非常多的小网站提供海量的盗版作品，多数这些都是非法的，未经备案的小网站，而且民事维权难以奏效，而且还会引发很多移动转码，聚合类网站带来的很多争议，其实就是这个环境根源在于这些小网站提供的海量盗版资源，因此针对每一个阶段的重要问题，国家加强行政执法的力度来打击为数不少的非法小网站来保障这个市场环境。

　　另外互联网迈向移动互联网都是问题，有关部门结合现有法律体系，不断完善针对新兴版权的立法，有一个更明确的行为指引。这是我想说的第一个解决之道。

　　第二个解决之道，在行业内包括我们今天齐聚一堂，要加强行业组织，提升企业自律意识。有些企业是平台型企业，它就是解决软件版权最有效手段，对于应用商店中出现的侵权问题，平台方自己就在思考怎么解决。以腾讯为例，我们的开放平台在接入第三方应用的时候，都要求提供真实身份证明，营业执照，身份证、银行帐户等，甚至还提供知识产权证明有版权登记、商标注册登记证书，自身自律就大大降低侵权概率。但是平台方自律，是几个大平台降低大的产品风险。一家企业或者几家企业作用毕竟是有限的，行业整体自律提升就需要向版权协会的行业组织来发挥行业自制功能，通过研究行业自制功能，来敦促会员单位和会员单位的引领作用来建立这个资讯进行自我调整。

　　第三个推动整个产业发展。我觉得最重要的解决之道就是第三个，最终发展还是需要发挥企业主体，产业链各方刚才讲的主体的创新主体作用。加快产业链整体创新的升级，来实现版权兴业。引用创新是什么？创新是生产要素的重新组合，是把一种从没有的关于生产要素和生产条件的新组合引用生产体系中去，这个很好理解。移动互联网就给我们创造这样的环境，产业链的整体创新可以预见一个巨大的想象空间，而APP商店模式已经验证了如何将内容和技术这两大类要素在移动互联网环境下重新整合，从而实现整体跨越式的发展和共赢。

　　秉承规则透明、技术中立、开放协作的心态协同创新

　　朋友们，我们今天都是行业内的欢聚一堂，作为行业内，如果说我们有一个共同的梦想的话，那是希望这个行业繁荣发展，如何繁荣发展？一定是版权兴业，这个梦想让版权兴业真正发展起来。所以我们希望移动互联网快速发展将会增加更多信息消费需求，使得优质内容更好的借助移动互联网来实现价值，各行各业都要顺应潮流的勇气，秉承规则透明、技术中立、开放协作的心态协同创新，真正实现版权兴业，谢谢大家。