近期，“多维内容输出”“多屏融合联动”成为综艺行业创新的热词。长视频和短视频平台同步发力，在《很高兴认识你》《萌娃去哪儿》等节目中将长视频、短视频、直播全面打通，构建起“三维输出”的内容格局。
       在长短视频融合的趋势下，综艺似乎正成为视频形态融合的“新试验场”。近年来，综艺行业蓬勃发展的同时，也从内容到形式不断推进反同质化探索。打破单一的视频输出形态，既是对综艺呈现框架的突破，也是平台对于多形态视频融合表达的一次试炼。

长综艺为何“变形”

       今年11月6日，抖音携手阿雅及奇遇文化打造的综艺《很高兴认识你》举办媒体看片会，节目导演赵琦在现场阐释了节目“首档所有格纪实真人秀”的定位，并对“所有格”作出定义：在同一个节目IP下，用短视频、直播、长视频三个维度作为呈现方式[1]。11月14日，综艺《萌宝去哪儿》在芒果TV、湖南都市频道和快手APP开播，同样以“长视频+短视频+直播”的形态呈现节目内容[2]。
       两档综艺的创新传递出同样的思路：在综艺节目输出形态上进行多元化探索，全面覆盖当前所有视频呈现形态。这一“变形”的背后，是综艺作为PGC（ProfessionalGenerated Content，专业生产内容）内容向多元视频形态的渗透。
       一方面，长视频的各种内容品类中，综艺与短视频的关系最为“亲近”和“对立”。综艺向多元视频形态拓展，一定程度上是长视频对短视频的流量侵蚀进行反击的结果。
       网络综艺较强的娱乐性、广阔的题材空间、轻快的内容单元使其对长视频平台具有独特的内容价值，对平台创新内容表达、聚焦细分圈层、提高受众粘性发挥着不可忽视的作用。与此同时，这些特点也使综艺和短视频平台上主要内容形态——短视频与直播有着天然的相似性。
       不少专家认为，网络综艺的主要竞争对手不是电视，而是短视频，二者的受众重合度极高[3]。面对短视频给网络综艺带来的冲击，利用短视频和直播形态输出综艺内容，能够借助短视频和直播弥补长综艺叙事的局限性，帮助长视频平台对冲短视频带来的竞争压力。
       另一方面，综艺作为形态较为灵活的内容品类，能够适配各种视频形态的“容器”，相比影视等其他内容而言，更易于实现形态上的拓展与突破。
       近年来，各平台综艺积极开拓差异化竞争路径，在形态创新上进行了多种尝试，“竖屏微综艺”“直播综艺”“互动综艺”等综艺形态纷纷兴起，也体现了综艺广阔的创新和创意空间。
       整体而言，相比其他内容领域，在综艺领域探索多样化的视频形态，是一种比较轻量和低成本的创新。平台在综艺节目中全面打通长视频、短视频和直播，既能覆盖内容的多种表现形式，也能依据内容变化适配不同的载体传播，最终有助于提升触达受众的可能性。

长短视频的“交叉地带”

        事实上，综艺一直是视频形态创新的重要领域。近年来，网络综艺探索了多样化的视频表达形态，这些探索也不断构建着长视频和短视频的交叉地带。
       “微综艺”是长视频平台对于碎片化表达较早的一种尝试。短视频平台在打造闭环生态、加快实现流量变现的过程中，也将形式短小的微综艺作为自身打造PGC内容的一个切入口。近年微综艺从垂直领域布局，覆盖了访谈、纪实、旅行、文化、美食等各类主题，同时以“短平快”的特点灵活地嵌入用户的碎片化观看场景。

       直播电商兴起以来，“直播电商综艺”也成为长短视频在新兴内容形态中的另一个交集。疫情期间，直播平台吸引大量明星艺人入驻，助推了短视频平台对综艺节目的试水。长视频平台也抓住直播电商的风口，以综艺形式引入直播形态。今年以来，快手联合湖南经视推出的《看见快生活》、腾讯视频的《鹅外惊喜》等一批直播电商类综艺节目上线，引起市场的广泛关注。
       此外，短视频在综艺宣发层面的价值，也进一步推动短视频入局长视频平台。当下随着短视频成为综艺宣发的标配，cut短视频形成了综艺宣传主赛道。例如，腾讯视频《创造营》《演员请就位》等多款综艺将节目花絮、幕后故事等素材制作成短视频，配合节目正片进行传播，成为满足粉丝个性化需求、提升用户粘性的一种手段。这种“长短结合”的形式也成了综艺节目常见的内容结构。
       “直播+长视频+短视频”的综艺形态兴起，使长视频的专业制作能力、短视频的碎片化传播和直播的互动性融合到一起，在同一档节目里实现了内容的多角度呈现、多维度表达，也推动长视频与短视频之间的交叉融合更加深化。

长视频能否“取短之长”

       近年来，国内综艺行业整体发展较快，预计2020年全年上线的电视综艺和网络综艺共250部，是2018年的1.25倍左右[4]。对长视频平台而言，爆款综艺和热门综艺已成为广告和会员收入增长的重要动力。长视频通过综艺节目融合多种视频表达形式，具有完善内容生态、促进平台联动、丰富商业模式等多重意义。
       首先，多形态视频的融合有助于帮助平台构建更完善的内容生态。综艺的包容性和灵活性，使其有望成为打造“长视频+短视频+直播”融合生态的切口。未来更有可能基于头部综艺吸引用户，再围绕综艺内容开拓二次创作的空间，打造更加细分垂直的内容体系，使长短视频在内容传播、用户运营、IP衍生等方面形成联动。
       其次，综艺不同形态内容的输出，可促进落地平台之间互相引流。例如，芒果TV和快手基于综艺《萌娃去哪儿》形成传播合力，除了发挥各自优势制作和分发内容，也有望通过长短内容的互补推进平台互相导流和传播共振。
       此外，短视频和直播的引入，也可为长视频综艺的商业模式提供更多探索空间。在长视频、短视频和直播的相互配合下，针对一档综艺节目，可综合运用广告、直播、电商、开发综艺IP衍生品等方式丰富变现途径。
       当下，短视频平台进军综艺市场已经显现出常态化的趋势。对长视频平台而言，发挥长综艺叙事的传统优势，同时拥抱多样化的视频形态，是应对市场竞争、丰富内容供给、满足受众需求的必然选择。
       但与此同时，综艺对多种视频形态的覆盖并不意味着对受众的多方触达，不同内容形态的配合、传播效果的叠加成为这一模式成功的关键。要使“多维内容输出”实现“1+1>2”的效应，平台还需深度把握用户需求，在用户与节目内容的连接点上，探索不同视频形态的最佳融合方案。

注释：
[1]《很高兴认识你》举办媒体看片会，导演赵琦阐释“所有格”
http://ent.ifeng.com/c/81CQevuzduI
[2]《萌宝去哪儿》首播告捷 创新型三维内容输出引发观影热潮
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1683861054734361899&wfr=spider&for=pc
[3]短视频平台的野心，不止于综艺分发
https://xw.qq.com/cmsid/20200810A0UVT900
[4]详解2020综艺趋势“6+X ”，https://www.sohu.com/a/362557216_247520