一、2016 中国互联网内容产业全景数据解读

（一）中国互联网内容产业的爆发

1、市场规模

互联网内容产业营收规模和产值加速增长：狭义互联网内容厂商（CP）2015 年营收规模接近3000 亿元，2016年预计接近4000 亿元。包括IP 版权交易规模和授权衍生周边在内的广义产值，2015 突破4200 亿，2016 将突破5600 亿。

2、市场结构

互联网内容产业营收结构向多元化发展：营收结构中，游戏和新闻占比下降，影视、音乐、动漫占比提升，电竞、直播、VR 会有大发展。

3、内容“ UP”化

互联网内容产业作品数量加速增长，用户全链条参与互联网内容从制作到消费：用户不再是PGC 时代被动消费者，在UGC 甚至PUGC 时代，用户深度参与内容创造并与主创互动。

（二）互联网内容产业发展的人口背景

自95 后开始人口红利消失；独生子女比例达到顶峰；年轻群体收入有增长空间。

1、增量市场受到影响，围绕用户竞争更激烈，作品质量要求更高；

2、互动元素不可或缺，“人与作品”的互动向“人与人”的互动进化升华；

3、用户付费能力得到增强，围绕IP 的粉丝消费、周边衍生品消费成为可能。

（三） 互联网内容产业的新特征

1、IP 使用正版化

互联网内容产业IP 正版化进程加速，不论在内容厂商局面还是用户局面均有积极迹象：2012 年至2015 年，盗版IP 手游占比呈现逐年减少的趋势，而正版IP 手游占比则逐步提升；用户对所下载的音乐类产品更在意是否正版，付费意识和意愿都在提升；正版化保护了创作者权益，促进了作品数量繁荣，为基于版权的授权改编和开发奠定了基础。

2、IP 改编多样化

互联网内容产业IP 化运营始于游戏改编，在短时间内完成了大量忠实用户的转化；近年最显著的突破是IP改编不再限于游戏改编，拓展了衍生维度。

3、互动方式粉丝化

互联网内容产业向粉丝经济过渡，互动方式从受众与作品，进化为用户与主播/ 网红；由“与内容互动”转向“与内容创作者互动”，互动方式更实时、更娱乐、消费更感性。

二、互联网内容细分行业沿革、突破与趋势

（一）互联网文学的发展现状、 时代机遇和价值提升之路

以付费阅读衡量的互联网文学市场规模突破70 亿元，仅是平稳增长，并未爆发。

互联网文学的时代机遇在于成为IP 生态的圆心，互联网文学成为内容文娱产业最重要的IP 库，跨界影游联动代表未来新方向。互联网文学价值提升通路：强IP 打造，激励粉丝消费。互联网文学强IP 化发展，促进粉丝消费的发展路径，促成小众作品走向大众，价值得到提升。

（二）互联网视频影视的新模式：内容同步、前向收费、跨屏营销

互联网视频用户突破5 亿，移动视频用户突破4 亿，以广告和会员付费衡量的互联网视频市场规模就突破360亿。国产电影互联网发行窗口期不断缩短，电影线上放映市场快速发展。自2014 年起，互联网视频用户付费业务明显增长，增速前所未有。在电视剧“IP 大剧”的推动下，用户付费市场从量变到质变，驶入发展快车道。互联网视频流量转向移动端，付费用户倾向跨屏切换。

（三）互联网动漫从亚文化走向大众文化

互联网动漫泛二次元用户突破2 亿人，核心用户群体近7000 万，在核心群体带动下，泛二次元用户不断增多，动漫的影响日益增大，弹幕网站成为二次元观影交流的文化阵地。

（四）AR、 VR 与直播，互联网游戏的新时代

互联网游戏整体市场看好，手游全力赶超端游。互联网游戏电竞化新生业态逐渐成熟， 电竞行业进入爆发期，围绕明星选手、游戏主播、赛事活动等新生业态逐渐成熟。电竞行业本身就是游戏直播的IP 内容源头，作为游戏直播最核心的版权内容来源，电竞行业内容收入前景巨大。

（五）互联网音乐内生和外衍市场双发展

互联网音乐内生作品市场规模突破50 亿，互联网“泛音乐”外衍市场规模将突破400 亿，互联网音乐用户突破5 亿，移动音乐用户突破4 亿。

互联网演艺平台增进粉丝参与活跃，用户爆发增长，拓展粉丝消费场景，市场规模潜力无限。

（六） 互联网新闻媒体广告新模式

互联网新闻用户规模达5.5 亿，移动新闻客户端增长迅猛；互联网新闻媒体展示广告规模近500 亿；社交网络公众平台成为自媒体阵地，创造内容即广告的原生模式。

三、马太效应与颠覆新生 —— 互联网内容产业发展趋势

（一）内容的马太效应：重头优质IP 内容集结于平台企业

重头的IP 内容质优价高，强烈依赖内容平台的资本实力，多集中在大型平台企业。

（二）内容的颠覆新生

1、网红内容和自制内容海量传播

与重头IP 内容相对，能够占据和消遣用户碎片时间的自制内容和网红内容海量传播。

2、直播行业占据用户碎片时间

游戏直播的出现，拓展了新型的UGC内容，粉丝属性极高，商业潜力远大UGC 视频。互联网长尾内容回归普通用户和新兴平台， 与重头内容呈现迥然不同的分散化态势。

（三）渠道的颠覆新生

VR 市场即将爆发，更替传播渠道；VR 革新用户体验，用户期待优质内容；当前缺少优质VR 内容，但前景可期；布局VR 内容正当其时，不拥抱则被颠覆。

（四） 历史发展规律： “马太VS 颠覆”、“头部VS 长尾”

发展规律：优质内容在某一平台上趋于集中化，直至新平台带来颠覆，周而复始。

布局启示：大CP 投资头部内容，抢占新平台

入口；中小CP 转型新平台、创造新内容。

（五）未来发展布局：重头IP 跨次元发展，长尾内容粉丝化经营

优质IP 布局：优质IP 会大规模 “跨界跨次元”，扩大影响力级数，最大化商业价值。

长尾内容布局：UGC / PUGC 碎片化、网红化、个人标签化，引燃粉丝互动和感性消费热情。

（六） 互联网内容产业五大发展趋势

趋势1：互联网内容新增用户人口红利衰减，围绕优质内容的市场竞争更为激烈。

趋势2：互联网内容正版化程度更高，优质内容将成为各大型平台争夺重点。

趋势3：优质IP 内容跨界越发频繁，粉丝经济效应将极大释放IP 价值。

趋势4：直播、电竞、演艺平台，凭借社交功能，成为新兴流量入口。

趋势5：VR 平台对内容产业有颠覆能量，在VR生态布局中掌握硬件先机者得天下。