孙 怡 腾讯研究院高级研究员
从分享经济的大背景来看，这股席卷全球的风潮，核心是破解经济剩余的问题。经济剩余在个人层面，简要体现在三类资源：闲钱、闲物和闲功夫。
进一步从三类资源的角度看，分享经济正在从基于有形的实物资源的分享，例如物品租赁、资金借贷、二手交易，向无形的基于时间和技能的分享转变，例如知识付费、众包物流、个性化的私人服务等平台崛起。这类经济剩余来源于个人，中国是人口大国，基于知识与技能的分享将会有非常大的潜力可以挖掘。
未来，分享经济不仅将改变人们打车、租房的应用场景，也将使人们对自己所拥有的知识和技能，即个体的价值进行重新的认识和管理应用。
知识技能分享：创新创业机会爆发
知识与技能分享模式下，创新创业的机会爆发，已经渗透到多个行业。可以在此基础上，进一步细化成三个层面：
第一类是基于个体劳动力的分享，进入门槛相对低，比如说众包物流、各类跑腿服务等。
第二类是基于个体技能分享的服务交付，比如私厨、代驾、威客、医疗、及各类达人服务等。重点解决：帮你做。
第三类是基于个人所拥有的脑力资源作为生产资料，进行知识型内容的分享和价值传递，也就是知识分享经济。重点解决：告诉你怎么做。
当然，这三类的划分并不是完全割裂的，可以看到知识分享经济和个人技能服务、甚至跑腿服务已经在融合发展。未来的知识分享经济，有可能不仅授之以鱼，还会授之以渔，从提供知识向提供解决方案转变，从个体的定制化知识向个体的定制化服务转变。
知识分享经济：从免费到付费之路
从广义上讲互联网是典型的分享，人们在互联网上分享资讯、视频等各类内容，当然在web1.0下是一种中心化的编辑模式，随后出现大量基于UGC模式的免费知识分享平台，比如百度知道，形成一种群体智能及知识互补协作。
从2011年到2015年，知识分享开始小范围付费，尤其是在2014年文字自媒体打赏模式的推出，知识分享开始变得有价，从免费的知识分享进入到知识分享经济的一个萌芽阶段。
从2016年开始知识分享经济进入了快速发展的时期，几乎每个月都有大量的知识分享付费的产品出现，知识分享从个体随机性的行为逐步演变为双边市场上的商业行为，知识分享经济的时代已经加速到来。
知识直接变现的商业逻辑
免费的知识分享与知识分享经济的核心区别在于：免费的分享遵循着知识免费，广告变现这种互联网非常典型的商业模式。但是在知识分享经济下，知识变现的通路缩短，知识可以作为商品在市场上直接交易，主要包括付费打赏及收费模式。
当然这种转变并不是一蹴而就，就目前看来，广告模式仍然是知识分享经济平台还有个体主要的收入来源，打赏模式在直播平台上比较火爆，但是在自媒体还有更多形态的知识分享经济平台，还没有成为一个主流的商业模式。
收费模式下，根据调研显示用户对于传统的付费文档/资讯的订阅或下载接受度比较高，但是对于新兴模式，例如付费语音问答、线上沙龙、行家咨询等，市场还处于培育期。
内容付费风口，供需两端成型
那么人们可能会问，知识作为商品直接交易是不是伪需求呢？
其实可以从互联网内容产业的大趋势来看，内容付费的市场正在逐步成熟，包括视频、音频付费市场都在增长，有价值的内容本身就应该付费，用户的接受度在不断提升。
从需求端来看，目前用户投入到互联网上的时间趋于平稳，时间是真正的战场。但是互联网上免费的知识内容已经溢出，知识获取的效率和质量都大幅下降，所以愿意付费去高效地获取优质知识和内容，这样的用户群体已经在崛起，根据测算达到了数千万量级。
从供给端来看，具有认知盈余的知识分享变现的潜在群体，已经达到了千万量级，知识分享经济能够帮优质的知识进行生产和变现，形成一种正向的激励反馈。
知识分享经济的四大趋势
正如之前所言，知识分享经济的交易规则已经基本清晰，供需两端已经明确，除了免费到付费之外，还有哪些趋势呢？
趋势一：富媒体化和社会化分发
随着移动互联网的普及、网络带宽提升和流量成本的降低，知识生产和传播的方式正在从传统下载和浏览的图文模式，向以音频和视频为载体的富媒体化发展。
同时线上下单，线下提供O2O服务模式也渗透到知识领域，打通了知识分享线上线下的闭环。
而且这些新兴的模式往往是依靠微信、微博这样社会化的媒体去进行去中心化的流量分发及品牌的传播，取得了良好的效果。
趋势二：优质知识的入口地位凸显
从知识的生产端来看，优质知识的流量入口地位越发明显。
知识分享，整体呈现L型分布的格局，少量的头部知识分享者占据大量的流量和收入，是优质知识产出的主力军，大部分知识分享者是长尾一员。在这种格局下，知识网红和专业性的机构有望胜出。
知识网红是网红经济的一个特定的群体，主要是PGC中的意见领袖。知识网红和分享经济平台相结合，能够放大其导流和变现的价值，并且知识网红人格化的IP也有非常大的变现想像空间。所以现在知识分享经济平台，纷纷直接引入或者孵化知识网红，纳入到自身的内容供给生态。
同时为了保证优质知识的持续性产出，很多知识分享经济平台也在和专业机构合作，快速打造知识爆品，比如说《好好说话》。当然，这种模式下，分享经济的内核已经在外延，可能与按需经济的贴合更为紧密，使知识按需即用成为可能。
趋势三：平台化、融合化与垂直化的升级分化
从平台端来看，知识分享经济呈现着平台化、融合化和垂直化的三大发展趋势。
平台化：例如逻缉思维，从知识分享者向知识分享经济平台“得到”转变，孵化打造更多的知识网红。
融合化：由于知识分享具有交易频率低、交易弹性大和个性化程度高的特性，很多知识分享经济平台，在向个人服务交易平台转变，为任何有一技之长的个体提供闲置时间和知识技能的分享。这种转化可以使服务品类大幅度提升，同时潜在交易规模、供需匹配也得到提升。
垂直化：从知识分享的专业性来看，垂直领域的分享经济平台也在快速发展，例如金融、医疗、科技、教育等，这类平台能够快速获得专业化流量和资源的聚焦，而且用户对于这些专业性平台的信赖度也会有所提升。
趋势四：知识（内容）生态之争，大幕初起
从整个知识分享经济的市场格局来看，大部分知识分享经济的平台处于起步期，融资轮次比较低，规模也比较小，市场格局尚不清晰。以优质知识作为流量入口的生态之争，才刚刚开始起步。
站上风口：三大不确定因素
知识分享经济未来如何发展？长期看好，但是短期内还是需要克服三大挑战。
第一是知识作为商品在市场上直接交易，用户的体验如何保障。例如专业性较强的知识分享，类似医疗、科研等，如何进行知识分享者的资质和水平的保障。还有，如何进行更精准化的知识供需匹配，及知识分享经济非常有争议的问题，如何去衡量知识分享付费的效果。
第二是从免费到付费，如何保障知识分享内容的权益，不被免费的二次传播。目前在版权方面的保护力度还是相对薄弱。
第三是伴随着知识生产载体富媒体化的发展，对于音频、语音问答、直播这些强调及时性和互动性的模式，如何在内容审查还有鼓励发展之间实现平衡？
知识技能分享：未来如何？
个体：斜杠人生和多重职业
从知识技能分享的整体发展来看，分享经济对于个体而言创造了大量的就业机会，改变了传统的雇佣模式和就业模式。任何有一技之长的个体，都可以依靠自己的资产、自身的知识技能获取更加多元化的就业机会及多途径的营收，使个人的价值得到充分的市场化变现，实现所谓的人尽其才、物尽其用。
同时在知识技能分享下，创新力和创造力不再局限于传统的企业，而是向千千万万的个体自由人扩展，真正实现大众创业、万众创新。
这种自由灵活的就业理念和工作方式已经成为潮流，国家也在一些行业已经开始有所推动，比如说在医疗、科研等领域，允许多点执业和兼职兼薪。
在分享经济的未来，正如《纽约时报》提到，人们可以依靠自己的日程去选择工作，而不是像现在这样让工作来安排日程。
企业：众包盛行下的虚拟企业
在企业层面，可以看到在分享经济下各类C2B的服务众包平台崛起。例如综合性平台，猪八戒已经成为独角兽。还有大量垂直领域的专业化平台，例如创意设计、研发、法务、人力、公关，及劳动力众包平台等，在这背后意味着分享经济对于传统企业运作模式的改变。
传统的“全员雇佣，场地办公”模式已经过时，企业可以与分享经济平台去合作，分享人才而不是独占人才，对于企业而言，一方面可以使得组织结构更加具有弹性，促进轻资产的运行。同时可以吸纳更多的社会外脑，通过更多的自由人联合，去跨域协作，向虚拟企业发展。
社会/文化：有望引领未来发展
对于整个社会而言，互联网使分享变得更加容易，而分享经济也对于个人的工作和生活、企业的运作，甚至城市的治理都会带来新的变化，也需要新的模式去适应。
分享经济有望成为引领未来社会的发展风潮，必然会对于社会的文化理念和价值观念带来影响。
基于实物资源的分享，理念“为使用而不占用”，“够用即可”，会颠覆人们对于物质所有权的认知，重塑未来生活的标准及追求。
基于知识和技能的分享，分享即意味着合作、开放和信任，在知识与技能分享盛行下，加强了个体之间的信任和合作，拓展了社交性，有望实现“人人为我，我为人人“的局面，进入因分享经济而打造的新的互联网亲密时代。
