核心观点

   泛分享经济

    2017年，分享经济在中国翻开了历史上全新的一页。传统意义上的分享经济来源于对经济剩余的循环再利用，体现为公众将闲置资源通过社会化平台与他人分享，进而获得收入的现象。但如今，许多人注意到，当前分享经济至少产生四个新变化：

第一个变化，供需双方已经从个体参与衍生出企业；

第二个变化，出现了非闲置资源的分享，比如共享单车，企业采购自行车供分享使用；

第三个变化，过去单个分享经济平台已经开始生态化发展；

第四个变化，随之而来，由个人收入变成企业收入。

    可以看到，分享经济产生了新的社会示范意义，可称之为“泛分享经济”。过去，分享经济被视为一种新的社会经济运行方式，以更低成本和更高效率连接并激活社会的经济剩余资源。而泛分享经济，则不纠结于个人闲置与否，它以分享经济的模式和理念，在更大的经济视野中激活经济剩余，进而形成新的业态和消费增长点，缓解传统经济升级转型的痛楚。

    腾讯研究院在2016年推出《中国分享经济风潮全景解读》系列报告的基础上，重点研究了分享经济十大主流行业，统计分析了1102家分享经济代表企业（不包括P2P网贷），通过数据洞察分享经济2017年的发展态势，观察分享经济的未来走向。

▌分享经济宏观经济拉动效应明显

    国内分享经济从2011年开始起步，2014年和2015年井喷，当前步入稳步增长阶段。资本市场助力独角兽和准独角兽创新创业主体的增长，累积估值达6125亿元。分享经济市场交易规模更是在2016年逾2.4万亿元，同比增长超过1倍，累积5亿人参与这场风潮，拉动1亿人次就业机会，为社会创造巨大的经济效益和民生价值。

▌分享经济产业发展多元化演变

(一)分享经济创业企业的地域覆盖力度加大，头部效应和去中心化趋势并存，热度由北京和上海向深圳、杭州、广州和成都等城市扩散。

(二)分享经济新兴行业崛起，行业发展梯队初现，创业热点领域为服务众包、医疗分享、教育分享等行业，出行分享、金融分享成为融资吸金高地。

(三)分享经济行业发展动力趋稳，过半企业已获投资，融资速度领先互联网全行业，投资风口频出，部分行业已经开始整合。融资轮次上B轮鸿沟明显，创业企业中后期投资数量上升，资本寻找确定性。

(四)分享经济创新创业主体规模做大，企业成立时间平均2年＋，天使轮及A轮获投占比八成。已经诞生独角兽15家和准独角兽49家，超8家企业上市／挂牌，并且17家IPO的号角已吹响。

▌分享经济细分行业创新加速

    2017年的分享经济，创新驱动细分领域发展。出行分享中共享单车与网租车异军突起；住宿分享的领军企业走向生态化发展；二手电商平台升级突破；众包物流多元跨界竞争升级；服务众包中私人服务和长尾化平台崛起；教育分享中的知识变现成为盛宴；医疗分享由线上走向线下，互联网＋医院有望代表未来；内容创业走向富媒体化发展，直播热潮下平台裂化，网红经济崛起。

    当然，分享经济的细分领域也并非一帆风顺，可以看到P2P网贷遇寒，私厨服务未来方向还在不断探索。但整体上，分享经济各个活跃领域的表现引人注目，也为产业创新注入新的活力。

▌分享经济未来迎来新风尚

    分享经济的未来已来，将为数字经济下的产业发展和民生服务带来新的变化。

(一)新就业：分享经济拓展新就业空间，使灵活就业与斜杠人生成为潮流；

(二)新产业：实体经济积极转型拥抱分享经济，融合发展迎来新机遇；

(三)新方向：分享经济的平台从单一平台走向生态化，产业发展走向成熟；

(四)新动能：AI、区块链、物联网等新技术的渗透和应用，为分享经济带来更大突破和创新可能；

(五)新盈利：分享经济从双边市场走向多边市场，开拓多元化盈利空间；

(六)新内涵：分享经济的创新越来越丰富，从个体分享到企业分享，从闲置资源到专业资源的分享，分享经济的内涵在不断实践探索。

　　1.泛分享经济宏观洞察

    1.1 行业增长：步入稳步发展阶段

    国内分享经济从2011年开始起步，2014年和2015年井喷，两年增速高达96%和51%。2016年稍有回落，保持稳步增长态势。预计未来受融资、政策等多方面因素影响，将继续保持稳步增长态势。

2006-2016 中国分享经济创业企业数量

　　

　  数据来源：IT桔子（截止2016年12月），腾讯研究院分析 注：不包括P2P网贷

    1.2 资本动力：融资笔数减少，总额仍处于高位

    分享经济的资本热潮在2014年起步，2015年井喷，融资笔数增幅高达100%，融资规模增幅近340%。2016年融资笔数回落30%，但融资总额仍保持3%的小幅增长。2017年预计发展势头趋同。

2006-2017 中国分享经济融资分布

　　

 数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析 注：不包括P2P网贷

    1.3 创业主体：独角兽 / 准独角兽出现

    分享经济的独角兽达到15家，准独角兽达到49家，累积估值达到6125亿元。

　　

数据来源：IT桔子 2016年中国互联网“千里马”俱乐部年度榜单，腾讯研究院分析

    1.4 市场规模：2.4 万亿元，增速超 1 倍

    2016年，分享经济总体市场交易规模超过2.4万亿元，同比增长112%，整体上保持着较高速的增长态势。行业格局与2015年类似，金融、出行、二手、服务等分享经济细分行业市场体量较大。

2015-2016 中国分享经济市场规模

    1.5 用户体量：累积注册用户已超过 31 亿人次

    2016年分享经济各行业的累积注册用户已超过31亿人次。据初步估算，累积参与人数超过5亿人。

2015-2016 中国分享经济细分行业累计注册用户规模（亿人次）

    当然，在较大的用户基数下，根据部分企业披露的注册用户和月活跃用户来看，分享经济用户活跃度还有较大提升空间。

　　

 数据来源： Quest mobile，企业公布数据，腾讯研究院分析

    1.6 就业机会：创造近 1 亿个就业机会

    截止2016年，分享经济企业直接员工数近30万人，而分享经济平台上的个体服务者数量累积近1亿人次。其中以服务众包、自媒体、物流众包、出行分享等为主要提供就业机会的分享经济细分领域。

2016 中国分享经济平台提供就业岗位 / 机会规模

　　

2016 中国分享经济细分行业个体服务者规模（万人次）

　　2.泛分享经济四大演变

    2.1 地域覆盖力度加大：头部效应与去中心化并存

    2.1.1 地域分布：一线及沿海城市盛行分享

    在地域分布上，分享经济企业主要集中在北上广深等一线城市、东部沿海发达省份和四川等地。其经济发达程度、人口红利、互联网普及率等优势因素，促进当地分享经济的发展。

分享经济存量企业地域分布

　　

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析 注： 不包括P2P网贷

    2.1.2 头部城市：TOP11 城市集中 91% 的企业

    分享经济分布在全国49个城市，其中有11个城市占比超1%。这Top11城市集中了91%的分享经济企业。从行业分布上来看，这11个城市几乎囊括了每个行业的Top10，尤其北京和上海，几乎包揽了所有行业的前2名。

分享经济存量企业地域分布

　　

分享经济细分行业 Top 10 城市

　　

　　数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析 注：不包括金融

    2.1.3 热度扩散：北京上海降温，深杭广成崛起

    2012年，70%的分享经济新创企业在北京和上海成立，2016年，这一数据已跌至42%。

    新创企业越来越倾向于去广州、深圳、成都和杭州4城。2016年四地新设企业数达38%。除此之外，厦门、南京、武汉、西安、重庆等潜力城市初现。

    分享经济从头部城市的集中化，开始分散化演变，分享经济热度扩散。

     新设企业在北京上海成立的年度比例变化

北京、上海：新企业偏爱度连年下降

     新设企业在深杭广成成立的年度比例变化

深杭广成：越来越受新企业青睐

     新设企业在新兴城市成立的年度比例变化

新兴城市：势头渐露

数据来源：IT桔子，腾讯研究院分析 注：不包括P2P网贷

    2.2 新兴细分行业崛起：梯队化发展

    2.2.1 热点行业涌现：创业企业集中于服务、医疗、教育等细分行业

    从分享经济创业企业的存量占比来看，服务众包、医疗分享、教育分享、出行分享占比较高，成为分享经济的支柱行业。空间分享、物流众包、在线二手、自媒体和私厨占比相对略低，成为分享经济的潜力行业。

2012-2017 分享经济企业存量占比行业分布

　　

数据来源：IT桔子，腾讯研究院分析 注： 不包括金融

    从分享经济创业企业近三年的新设情况来看，近三年分享经济的创业热点，主要集中在服务众包、教育分享、医疗分享、物流众包、空间分享等行业。

近三年分享经济新增企业热门行业分布

数据来源：IT桔子，腾讯研究院分析 注： 不包括金融

    2.2.2 行业融资象限：出行、金融领先

    据披露数据显示，累计有724家分享经济企业获得总融资超过2400亿元。获投分享经济企业平均融资额约为3.4亿元。

    从行业吸金能力来看，出行分享中滴滴等少数龙头企业吸金能力强，金融分享由于获投企业数量多，融资总额较高。其余行业发展相对均衡。

分享经济细分行业融资情况

数据来源：IT桔子、零壹研究院（截止2017年3月），腾讯研究院分析

    如果按照获投企业数量及单个企业平均融资额两个维度，分享经济10个行业分布在四大融资象限。领先行业，如金融与出行；潜力行业，包括获投企业数多但单个企业融资额略低的行业，如教育、医疗、服务、空间，也包括获投企业数少但单个企业融资能力强的行业，如物流、二手、自媒体；挑战行业，则如私厨，融资金额和获投企业数量均较少。

分享经济行业融资象限

    2.2.3 遇冷行业：出行、私厨行业正在经受考验

    分享经济的行业发展并非一帆风顺，在新兴行业崛起的同时，也有行业正在经历挑战。从统计的1102家分享经济企业分析，出行行业有15家企业关闭，其中网约车/拼车是关闭重灾区。私厨平台经受食品安全等问题的考验，关闭企业数量占比也较大。

    对于P2P网贷而言，据网贷之家数据，截至2017年3月底，累计停业及问题P2P网贷平台数量为3607家，占比高达61.3%，出现的问题包括提现困难、经侦介入、停业、跑路等。

分享经济部分细分行业关闭企业占比

　　

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析

    2.3 行业发展动力趋稳：热潮回归理性

    2.3.1 融资：半数企业已经获得融资，速度领先互联网全行业

    分享经济行业整体获投比例超过50%。自媒体、教育、物流和空间、医疗、私厨获投比例超过行业平均，出行、二手、服务获投比例略低于行业平均。

分享经济细分行业获投比例

　　

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析 注： 不包括金融

    与互联网全行业相比，分享经济获投速度较快，各轮次的融资速度都较为领先。

分享经济企业与互联网全行业融资速度比较（单位：月）

　　

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析注：不包括P2P网贷

    2.3.2 拐点出现：资本关注中后期

    从融资转化率来看，与互联网全行业趋势相同，B轮鸿沟效应明显。

分享经济企业与互联网全行业轮次转化率

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析 注： 不包括P2P网贷

    从融资轮次分布来看，分享经济呈现出从早期到中后期的融资变化。虽然天使轮和A轮企业融资仍是主流，但B轮及以后企业获投比例正逐年增加，中后期企业越来越受资本市场青睐。

近三年分享经济融资轮次分布

数据来源：IT桔子，腾讯研究院分析 注： 不包括P2P网贷

    2.3.3 投资热点：出行仍占优势，自媒体和医疗其次

    分享经济的投资热点频出，在2016年资本寒冬的情况下，出行、自媒体、医疗等行业相对前两年仍旧保持了一定的融资热度。

    出行分享行业中，滴滴出行一直是吸金龙头，除此之外，出行分享行业新的投资热点不断，例如2014年P2P租车兴起，2016年共享单车火爆等。自媒体行业，正经历着从文字、音频到直播／短视频的内容创业风口。医疗分享行业，在线问诊已成为一站式医疗服务的入口。教育分享行业，远程外教、知识分享成为热点领域。

近三年分享经济融资规模行业分布

　　

数据来源：IT桔子，腾讯研究院分析 注： 不包括金融

    2.3.4 整合趋势：并购增多，洗牌开始

    分享经济行业并购增多，2015年同比增长200%，2016年同比增长67%，集中在金融、自媒体等行业。

近三年分享经济并购案例数行业分布

　　

数据来源：IT桔子，腾讯研究院分析

部分企业并购示例

　　

    2.4 创业主体规模做大：独角兽企业的崛起

    2.4.1 新兴业态：平均 28 个月，天使轮及 A 轮获投占比达八成

    分享经济整体为新兴业态，企业平均年龄为28个月。二手、自媒体、教育、出行、医疗起步相对早，空间、服务、物流、私厨相对新兴。

分享经济细分行业企业平均年龄（月）

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析 注： 不包括金融

    从融资来看，分享经济整体融资还处于早期阶段，整体上天使轮及A轮企业占比达到80.4%。其中，服务、医疗、教育、空间等行业的天使轮及A轮前企业占比达80%以上，二手、出行、物流、自媒体等行业大部分起步时间较早，整体融资轮次较为靠后。

分享经济细分行业融资轮次占比

　　

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析 注： 不包括金融

    2.4.2 独角兽图谱：15 家，总估值 4911 亿元

    虽然分享经济企业普遍成立时间较短，但在资本的助力下，已经涌现出了独角兽企业。2016年，分享经济新增8家独角兽企业，总数达15家。总估值金额高达4911亿元。从行业分布来看，教育／知识、医疗、自媒体、出行等行业的独角兽相对较多。

2016 年的分享经济独角兽企业

　　

注：2015年的独角兽企业 2016新增独角兽企业

部分独角兽估值对比（单位：亿美元）

　　

IT桔子2016年中国互联网“独角兽”俱乐部年度榜单，腾讯研究院分析

    2.4.3 准独角兽图谱：49 家，估值达 1214 亿元

    除了独角兽企业外，分享经济还涌现出了49家准独角兽企业，累计估值达1214亿元。从行业分布来看，金融较多，服务较少，其余行业分布相对均衡。

2016 年的分享经济准独角兽企业

部分准独角兽估值对比（单位：亿人民币）

　　

IT桔子2016年中国互联网“千里马”俱乐部年度榜单，腾讯研究院分析

    2.4.4 明星企业：吸金高地，占比 75%

    明星企业包括独角兽企业和准独角兽企业，除去金融和私厨这2个行业，其余8个行业的49家明星企业吸纳了近乎1000家分享经济企业高达75%的融资。

    从分行业情况来看，出行、空间、医疗、教育和服务的明星企业资本集中度较高，行业内超过一半的资本集中在了头部企业中。二手、物流和自媒体等行业的明星企业资本集中度较低。

分享经济明星企业融资情况

　　

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析 注： 不包括金融和私厨

    2.4.5 走向上市之路

    分享经济目前已经出现了超过8家上市／挂牌企业，而且这些企业从初创到上市/挂牌平均历时66个月，领先于互联网全行业的84个月。

    除此之外，分享经济的独角兽和准独角兽企业中，共有17家是D轮及其以后，已经走向上市之路。

新三板挂牌企业示例

纽交所上市企业示例

　　3.八大行业创新热点

    2017 年分享经济：创新驱动细分行业发展

• 出行分享：共享单车与网租车异军突起

• 住宿分享：领军企业生态化发展

• 二手交易：二手电商平台升级

• 众包物流：行业升温趋向两极，多元跨界竞争升级

• 服务众包：私人服务和长尾化平台崛起

• 教育分享：传统教育K12领跑，知识变现成为盛宴

• 医疗分享：线上走向线下成趋势，互联网医院代表未来

• 内容创业：富媒体化发展，网红经济崛起

• 金融分享：P2P网贷遇寒，巨头布局股权众筹

• 私厨服务：市场遇险降温，未来方向探索

    3.1 出行分享：共享单车快速爆发

    从2016年开始，共享单车连接出行“最后一公里”，成为产业和资本的热点。从创立企业来看，统计的近一半共享单车企业在2016年成立，2016年共享单车企业迎来快速增长期。

2009-2016 共享单车企业数量

　　

数据来源：IT桔子，腾讯研究院分析

    不仅创业企业猛增，从2016年下半年开始，共享单车企业密集获得融资。统计的共享单车企业在2016年共获24笔融资，目前融资轮次最高的ofo和摩拜在70天内融资8次，已经双双成为独角兽。2017年共享单车发展势头依然迅猛。

2015-2017 共享单车融资情况

　　

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析

    2016年下半年，共享单车密集获得融资。

　　

    3.2 出行分享：汽车分时租赁开始升温

    出行分享除了共享单车的热点外，从2016年开始网租车市场升温，其中以汽车分时租赁业务表现亮眼，政策扶持、布局者众多，主打新能源的汽车分时租赁有望快速起步。

    网租车市场包括P2P租车、分时租赁业务等模式，其中传统的P2P租车市场，于2016年经历了融资下滑，部分企业已经开始转型，如宝驾租车从P2P租车开始布局汽车分时租赁。

2012-2017 P2P 租车获投情况

　　

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析

    新兴的B2C汽车分时租赁成为新的热点和转型布局方向，包括四类玩家入局，整体市场竞争开始升温。

　　

    3.3 住宿分享：领军平台生态化发展

    住宿分享行业步入快速发展阶段，行业兼并整合，平台生态雏形出现。领军企业从住宿分享平台外延拓展，构建以住宿为场景入口的生态圈。包括房源侧模式拓展，例如长租、建筑、运营、众筹等，及用户侧的本地服务、旅游服务等用户服务链开拓，推动住宿分享行业服务升级。

　　

    此外，随着住宿分享的市场培育逐步成熟，专攻个性化和长尾化市场的垂直型平台增多，例如海外民宿市场、家庭民宿市场、高端民宿市场等，住宿分享的垂直市场潜力巨大。

融资总额超千万元的住宿分享垂直平台示例

    3.4 二手交易：个人闲置物品交易时代

    海外“二手经济”占GDP比重已经高达10%左右。国内随着个体闲置资源存量激增，买卖双方交易意愿的提升，二手交易的数千亿市场潜力有望得到释放。例如在以下二手交易的五大热点领域，潜在交易规模均处于千亿元量级。

五大热点领域

　　

    二手交易黄金时代到来的背后，主要源于三大因素加持，供给端、需求端和平台端均实现了创新的突破。

　　

    3.5 众包物流：行业升温走向两极，多元布局竞争升级

    众包物流行业从2014年开始起步，2015年资本井喷助力下快速增长，2016年入局者更加多元化，竞争升级。

众包物流行业历年成立企业及获投情况

　　

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析

    统计的物流众包企业中，其中超过八成为A轮以下或尚未获投，但也有超过19%的企业已经融到B轮之后，其中不乏独角兽和准独角兽，整体行业发展低调奢华。

众包物流行业融资轮次分布

　　

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析

    众包物流行业的快速发展，逐步吸引互联网行业、传统行业、出行行业等多元角色进入，竞争日益激烈。

  1）互联网行业中，众包物流的进入者又可划分为三类角色：电商平台，例如京东收购达达，并将社会运力开放；菜鸟裹裹发布专业快递员众包计划。O2O平台，例如美团、饿了么、百度外卖等纷纷推出美团众包、蜂鸟配送、百度骑士等众包物流平台。信息门户，例如58到家推出同城货运平台58速运。

  2）传统快递／货运企业，也开始发展众包物流业务，例如圆通快递吸引社会化运力。货运平台运宝网集合多家专线物流公司等。

  3）出行分享企业的跨界，从出行分享到众包物流，具有业务协同优势。2016年6月，UberRush快递正式对外开放。2015年11月，滴滴出行战略入股饿了么，共建同城配送体系。

    3.6 服务众包：赋能于人，个体价值变现多元化发展

    服务众包领域，作为新兴的分享经济行业，不仅成为创业热点，同时也是拉动就业的龙头，累计拉动就业人数超3000万人次。

    从服务对象来看，近年来，服务众包行业从威客服务向私人服务转变。面向企业的专业性威客模式起步较早，融资额较大。面向个体的私人服务平台近年来逐步崛起，获得资本的关注。

服务众包企业历年成立数量

　　

累计融资额（千人民币）

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析

    从平台类型来看，服务众包的另一个趋势是从综合性平台向长尾化平台转变。无论是面向企业的专业性服务平台，还是面向个体的私人服务平台，都呈现出长尾化的发展趋势，更容易获得流量和资源的聚焦。

垂直类服务众包平台分布

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析

    3.7 教育分享：K12 家教、语言培训领跑

    传统教育分享领域中，从融资额和企业数量分布来看，K12家教和语言培训领跑市场。其中，K12相对传统，诞生了多家准独角兽企业。而语言培训类平台，主打真人远程外教，融资亮眼，也诞生了VIPABC、51talk等独角兽和上市企业。

传统教育分享各垂直领域的企业数量和融资规模

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析

累积融资额过亿元的头部企业示例

    3.8 知识分享：知识变现热潮

    从2016年开始，知识分享付费的供需两端和交易规则已然成型，开始步入知识付费时代。可以看到，内容付费市场的逐步成熟、小白中付费人群的崛起，还有认知盈余变现需求的驱动，共同推进知识变现的热潮到来。

知识变现的核心模式和代表企业示例

　　

    知识分享经济，未来呈现以下发展趋势：

1）富媒体化发展：知识生产和传播的载体呈现富媒体和去中心化发展，语音问答、音频课程、直播沙龙、O2O多元化发展。

2）优质知识入口崛起：知识网红、优质知识生产机构有望成为头部知识生产者。

3）平台化、融合化和垂直化发展：例如知识分享平台化发展：得到；从知识分享，向个体服务交付转变，同时众多垂直型的专业化知识分享平台崛起。

    3.9 医疗分享：从线上走向线下，互联网 + 医院崛起

    2016年，医疗分享三类模式中，在线问诊入口地位凸显，同时从线上走向线下的多点执业逐渐成为趋势，最终迎来线上线下融合的互联网+医院，提供诊疗服务供应、医疗资源配置和医药险的全要素环节配置。

    医疗分享三大模式：

1）在线问诊：起步较早，作为一站式医疗服务的入口地位凸显。市场玩家众多，红海竞争，但头部企业的格局已现。此外，还出现了诸如“分答”及“知乎Live”等，邀请医院名师入驻，进行在线答疑的碎片化轻问诊模式。

2）医生上门：当前还是以保健及康复治疗为主，整体处于起步阶段，统计的医生上门企业中，九成企业在A轮以下。发展前景存在争议。

3）多点执业：受国家多点执业政策推动，有望成为新潮流。国内主打医生多点执业的平台逐步增多，例如主打线下手术平台的名义主刀，风头正劲的各类医生集团等。未来，医生从多点执业到自由执业有望成为趋势。

    互联网+医院有望爆发

    互联网+医院相比传统的网络化医院，具有以下三点典型特征：

1）在诊疗服务供应方面，提供网络问诊+远程会诊+可持续线下供应诊疗服务。

2）在医疗资源配置方面，提供可配置的跨域资源；具备优化基层医生技能；推动家庭医生和全29 28科医生建设方案。

3）在医药险全环节配置方面，提供初步连接：医+药+险价值链。一个账号内打通药品配送、用药管理、医保对接、健康险等。

  3.10 内容创业：直播平台裂化，网红经济崛起

    内容生产和传播的方式正在从传统的图文模式，向以音频和视频为载体的富媒体化发展。当前，直播成为内容创业的新热点。2016年直播平台数量大幅增长，市场规模百亿元量级，催生网红经济崛起。

    传统的游戏和娱乐演艺直播已经步入红海，行业头部格局初显。

• 游戏直播从最初的电竞赛事直播，拓展到游戏节目直播和个人直播等多领域。2015年游戏直播市场规模突破10亿,天价主播成为平台竞争焦点。独角兽和准独角兽、上市企业均有诞生。

• 秀场类网红主播日益成为秀场的优质IP，网红主播意味着高人气、高流量。除打赏外，利用流量变现的多元化通路已经打通。也已经诞生上市企业和独角兽。

    新兴的电商直播和知识直播等模式快速起步，直播平台进一步垂直裂化。

• 主流电商均已在电商直播领域开展尝试，二手电商平台，也在引入网红直播闲置物品交易。例如6.18电商大促销，苏宁易购主办红人网购直播间，实现了流量增长和变现的双重效果。

• 知识生产和传播的方式富媒体化发展，以直播为载体，进行专业化的知识分享兴起，知识网红快速获得流量和打赏变现。例如某知名历史教师，在花椒直播首播，观看人数超过40万人，打赏礼物达16万多，创下记录。

  3.11 股权众筹：巨头加码，头部聚集

    2016年，P2P网贷进入分水岭之年。而金融分享的另一领域，股权众筹开始升温，互联网行业巨头试水股权众筹市场。主要互联网巨头的股权众筹平台如下：

1）京东—京东东家：2015年3月上线，采取“领投+跟投”机制，逐步走向“生态孵化模式”。

2）阿里—蚂蚁达客：2015年11月上线，与淘宝产品众筹等平台合作，提供全成长周期融资服务。

3）360—360淘金：2015年12月上线，采取“远期定价”模式。

4）百度—百度百众：2016年4月上线，基于百度生态圈，为企业提供全生命周期服务。

5）苏宁—苏宁私募股权，2016年4月上线，“领投+跟投”机制，对接苏宁创业生态圈。

6）小米—米筹金服，2016年9月上线，对接小米生态，采取“推荐+领投+跟投”机制。

    其中，据统计显示，在融资超五千万的19家股权众筹平台中，四家巨头平台成功融资额超过3成，单个项目融资额是非巨头的3.5倍，股权众筹向着头部平台聚焦的趋势加深。

2016 年融资超五千万的股权众筹平台分布

　　

数据来源：网贷之家（2016年），腾讯研究院分析

2016 成功筹资金额（千人民币）

2016 单个项目成功筹资金额（千人民币）

数据来源：网贷之家（2016年），腾讯研究院分析

  3.12 私厨：市场新探索

    2016年，私厨发展遇到食品安全风险、市场定位模糊和规模化发展等难题，市场明显降温。统计的30家私厨中，只有三笔融资，总披露金额为3500万元，相比2015年的18笔融资，融资总额缩水近90%。

2015-2016 私厨行业融资情况（单位：千人民币）

　　

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析

    据不完全统计，私厨行业共关闭/被并购至少5家，占行业总数的17%，在分享经济行业居前位。

私厨关闭企业分布

　　

数据来源：IT桔子（截止2017年3月），腾讯研究院分析

    洗牌之后，私厨企业通过转型、开展新业务,在对未来的发展方向进行探索中前行。例如转型私厨外卖，“烧饭饭”厨师上门服务关闭，转型到外卖服务“味蕾”。或者深耕私厨社交，吖咪在收购我有饭后，拓展社交场景的主题活动。还有企业开始拓展企业市场，厨师上门服务“爱大厨”上线“企业服务”等等。

　　4.演进中的六大展望

　　

  4.1 新就业：斜杠人生 , 拓展新就业空间

    分享经济下催生了大量的就业机会，使个体依靠自己的一技之长实现多元化就业和多途径营收，隐性就业和多重职业成为潮流，未来将走向自由职业者的世界。

    当然，国家的利好政策也助力个体从全职向兼职，到自由职业者的演变。例如

1）医疗行业，在2017年3月推出《医师执业注册管理办法》，对原相关医师执业注册暂行办法中有关医师执业地点、注册模式、注册变更程式和退出机制等做出修改完善。

2）科研/高校，在2016年12月推出《关于实行以增加知识价值为导向分配政策的若干意见》，允许科研人员从事兼职工作获得合法收入、高校教师从事多点教学获得合法收入。

3）事业单位，在2017年3月推出《关于支持和鼓励事业单位专业技术人员创新创业的指导意见》，支持和鼓励专业技术人员挂职、参与项目合作、兼职、离岗创业。

    可以看到，分享经济下已经涌现出了多家提供数十万量级工作机会的平台企业。

部分分享经济行业代表企业提供的就业机会

  4.2 新产业：推动实体经济转型

    在分享经济新兴业态的发展风潮下，传统的实体经济企业，也正在围绕自身优势推出分享经济应用，积极拥抱分享经济，使多元化的跨界成为潮流。

• 出行分享示例：

1）汽车厂商推出分时租赁业务，戴姆勒奔驰推出Car2Go、宝马推出DriveNow等；

2）传统汽车租赁厂商，开展P2P租车业务，如一嗨租车推出一嗨车享等；

3）自行车厂商，如永久自行车与优拜单车进行资源合作，上市运动自行车企业凯路仕领投小鸣单车等。

• 空间分享示例

1）地产商布局空间分享，如SOHO中国推出3Q办公空间、万科推出云工坊等；

2）OTA推出住宿分享平台，如去哪儿推出去呼呼等；

3）房屋中介开展短租/长租服务，如链家推出自如民宿等；

• 物流众包

1）传统快递公司开展众包快递业务，如运通速递推出闪递等；

2）电商/O2O平台推出众包配送业务，如京东到家并购达达，美团、饿了么、百度外卖建立众包配送队伍等。

• 医疗分享

1）传统医院与互联网医疗平台合作，提供医护人员的在线问诊服务；

2）医疗信息化厂商打通HIS医院信息系统，打造掌上就医平台，例如东软推出大象就医等。

• 制造业分享

    传统制造业厂商布局分享经济领域，如沈阳I5机床推出定制＋分享的智能化平台；上海明匠推出智能工厂解决方案；三一重工布局合作建立云平台的工业分享；南航、中航、东航、国航等航企共同成立航材共享平台公司；易科学实现高校、企业的科研设备共享等。

• 农业分享：

    水产饲料企业，如通威股份推出“鱼病通”，利用LBS匹配鱼病专家和养鱼企业等。

  4.3 新方向：领军平台走向生态化

    分享经济细分行业中，头部平台已经率先开始从单一平台走向生态化发展的战略布局，形成竞争优势和壁垒。

　

      4.4 新动能：新技术蕴蓄新发展动力

      随着AI、区块链、VR等智能技术的渗透和应用，分享经济各细分领域有望实现更大的突破。

• AI：分享模式升级

    已经在出行、物流、医疗等行业形成雏形。例如Uber利用AI技术研发无人驾驶汽车；京东发布无人机进行物流配送；达芬奇机器人可提供远程手术解决方案，为医疗事业做出贡献。

• 区块链：信任问题破解

    分享经济的核心痛点就在于信任问题，基于区块链的分布式和一致性存储系统，实现对于P2P商业模式下，透明真实的信用管理体系。包括在P2P网贷、二手车交易、住宿分享等分享经济细分领域都已经开始尝试。

• VR：分享形式丰富

     借助VR的新兴手段，可以使分享的形式更加丰富，已经在直播、教育、医疗、空间等领域崭露头角。例如内容方面，VR主播改变传统直播模式；医疗上，VR医院可提供远程医疗计划服务；教育方面，沉浸式虚拟教学大有可为；空间方面，住宿分享开放VR看房服务等。

• 物联网：更大的想象空间

    在物联网时代，利用传感器和芯片技术，万物互联互通，有助于分享经济整合分布式和碎片化的资源，进行按需匹配，使一切皆可分享成为可能。

  4.5 新盈利：多边市场变现

    分享经济企业在商业化变现的路上还在持续探索，除了传统的交易抽成和广告盈利模式，部分平台已经在探索作为流量入口的未来盈利空间。

  分享经济的1.0传统盈利模式主要包括：

1）交易抽成：最常见的盈利模式，平台提供供给端与需求端的精准匹配，双方达成交易后平台抽取提成盈利，多数向供方收取，也有平台向供需双方均收取。

2）广告盈利：常见的盈利模式，尤其对于内容创业平台而言，广告是重要的盈利来源，包括音频电台、知识分享平台、直播平台等。

  分享经济的2.0新兴盈利模式，主要是基于流量入口的多边市场变现，具体包括：

1）金融服务：如瓜子二手车布局汽车金融、保险以及其他车后服务，滴滴联合招行合作汽车金融等。

2）电子商务：如网红主播的电商直播，为电商导流，实现购买转化；以及出行分享的滴滴、P2P租车等平台开展新车销售等。

3）创业服务：威客网站、股权众筹平台、办公共享平台，都提供面向创业者的增值服务，例如猪八戒的商标注册、京东东家的孵化式股权众筹等。

  4.6 新内涵：创新越发丰富

      随着分享经济风潮的深化，分享经济的核心要素演变，为分享经济带来了新的内涵。

• 主体：分享主体，从个体扩展到企业，分享外延不断扩大。

• 资源：分享资源，从闲置资源的分享，向专业化资源分享演变。

• 平台：分享平台，从单一平台，向生态化发展。

• 收入：分享收益，从个人收入，向企业收入转变。

    因此，在分享经济新的内涵下，无论在企业的商业模式，还是个体的参与方式等方面，都为分享经济的发展带来更多的创新可能。

• 从C2C到B2C

    C2C模式，由于具有个体信任、流量增长、服务标准化等问题，很多分享经济创业企业，从C2C模式向B2C等模式转变，更加深入的介入交易环节，或者将供给端开放更多的B端机构。

　　

• 从UGC到PGC

    分享经济下，在个性化程度较高的知识技能分享领域，尤其内容创业领域，供方的流量和收入，普遍呈现L型分布的格局。头部分享者获得大量流量和收入，更多的分享者是长尾一员。

    在这其中，专业化的PGC,由于具有时间投入保障和专业性的资源扶持等因素，更容易成为头部分享者。因此，供方个体呈现出从UGC模式向PGC模式演变的趋势，例如知识分享中的知识网红，达人服务中的专业领域从业人士，签约工会等机构的全职主播等。